【建材网】岁末年初话春节，兔味兔宝每一年春节在汇聚公共飞腾的足的造兔斲丧冷落之际，也成为了品牌们的宝春营销主战场。各行各业品牌们减速立异着营销玩法，节营势要在这一节点上实现声量与销量同增。销打

但对于品牌来说，年流在春节这一 流量相助强烈的量开节点，单次曝光取患上的门红只是临时的别致，在流量以及数据的兔味兔宝评估之外，真 正能为用户以及品牌留下的足的造兔，才是宝春有价格的营销。惟独经由有配合脸色价格加持、节营宽泛聚焦用户关注的销打营销事件，能耐在春节的年流节点留下深入的用户认知。

就像这次，量开兔宝宝借助2023兔年春节的人造流量劣势，凭仗着与众差此外产物力以及“追寻兔宝宝”的锐敏抓手，在春节时期打造出兔宝宝的专属热门，降职品牌在年轻群体的转达力，实现为了一次春节困绕战。

延展多点触达的转达空间，组成由流量到销量的闭环

这一届斲丧者较于过往的一大特色便是“重体验”。他们早已经不在知足于做被动的信息接管者。因此，为适宜年轻手机用户的运用习性，这次兔宝宝将微博以及熟人社交属性强的微信同伙圈作为主转达阵地，环抱“兔宝宝，为家添福份”打造系列营销事件。

一方面，针对于同伙圈的熟人社交属性，兔宝经由5张“五福”主题的动态海报，将兔宝宝翰墨及卡通抽象融会在带有福份的春节气氛海报中，转发同伙圈削减节日气氛的同时，可能经由该海报扫福字，适宜春节时期斲丧者有“扫福字，集五福”的需要。

另一方面，兔宝宝在微博等社交平台趁势开启#找兔宝宝，为家添福份#的话题场域，经由互动H5，将兔宝宝家居产物与家居“福份焕新”相散漫，一壁浸透话题，加深斲丧者对于“兔宝宝，让家更好”品牌理念的感知；一壁激发种草购买力，实用延迟了用户的选购流程。

为配合终端动销，兔宝宝特意规画“天下追寻福份兔宝宝”主题行动，适宜条件的斲丧者可凭身份证实，至退出行动的兔宝宝门店兑换小礼物。以仪式感以及善氛感增长着后链路转化，搭建起品效闭环。

除了此之外，兔宝宝还在抖音开屏广告、腾讯家居等平台强势曝光，多气焰抢占兔年开年流量C位，同时相助抖音、小红书多规范低劣达人，拆穿困绕多圈层人群，打造专属热门降职品牌影响力。据悉，行动时期总曝光高达4068w 。

在前期的话题修筑以及人群相同深入影响之后，兔宝宝借重抖音直播平台，倡导“海购金兔节，春节不打烊”的春节实惠购物场，捉住新年的节点，以超值套餐一站配齐、9.9起限时秒 杀、1元特权定金、15轮抽 奖及大额福袋等，撬动用户的购买欲 望。在福利的排汇下，增长用户实现“喜爱内容-购买告竣”的链路转化，引爆欢庆春节势能。

用户本位营销逻辑，让品牌融入苍生生涯

跟开斲丧者的“自我意见”越来越强，品牌要想真 正触发斲丧者内心，必须愈加重视“斲丧者的主体价格”，学做减法，以诚恳之心与用户对于话。

在春节这样的营销节点，兔宝宝营销的紧张也在于找到了与用户脸色共振的转达差距点：借助与“兔”的共通点，散漫斲丧人群对于“兔宝宝”的脸色洞察，塑造品牌营销主题以及意见；从斲丧者的社交语境里，找到品牌立异气焰；从人群的触达偏好里，找到品牌的发声蹊径以及模式。

其次，产物回归用户本位，作为环保 建康家居的向导品牌，兔宝宝早在2004年就斲丧出达到ENF级环保规范的板材，近些年来更是在板材功能性、废品颜值性加大投入，打造出更适宜当下年轻斲丧者对于家装需要的高品质产物。如今，兔宝宝旗下产物，凭仗环保、品质、样式等多方面条件，已经成为泛滥斲丧者的家装抉择。“兔宝宝，让家更好”这一理念也粗浅夷易近心。

驰名营销巨匠科特勒觉患上，“重大的品牌唤起的是抽象、期望以及对于功能的应承”。从环保 瘦弱家居板材的不断深耕可能看到兔宝宝始终用高品质助力斲丧者奔向幽美生涯，用“化繁为简”驱动输入，在2023春节营销中使人眼前目今一亮，也让咱们愈加期待在新一年的更多营销场景下，兔宝宝将续写怎么样的卓越。