作者：杨雪

当地光阴12月22日，耐克耐克（NKE.US）宣告2024财年第二财季功勋。营预期财报呈现，收亿耐克2023年9月1日至11月30日，美元实现营收134亿美元（约合956.64亿元国夷易近币），下调削减同比削减1%；净利润为16亿美元，整年同比削减19%。功勋

受益于策略定价措施以及海运运价着落，妄想耐克2024财年第二季度的老本毛利率同比削减170个百分点至44.6%。期内库存为80亿美元，耐克同比着落14%，营预期环比着落8%。收亿

耐克推广副总裁兼首席财政官Matthew Friend呈现，美元第二财季公司功勋是下调削减增长利润削减的转折点。展望下半年较为疲软的整年支出远景，耐克仍将分心于降职毛利率、妨碍严酷的老本打点。

耐克总体全天下总裁兼首席推广官唐若修（John Donahoe）呈现：“第二季度的功勋展现了耐克若何在立异以及削减的紧张畛域晃动发展。咱们将分心于立异产物、特意的品牌故事以及差距化的市场体验。”

2024财年前六个月，耐克累计实现歇业支出263.27亿美元，同比削减1%；累计净利润为30亿美元，同比削减8%。

分品类来看，第二财季鞋类营收同比削减1%至86.07亿美元，约占耐克品牌营收的67%；时装营收同比着落1%至37.74亿美元；配件营收为4.79亿美元，同比削减17%。

耐克批发营业营收为71亿美元，同比着落2%，自歇营业及品牌数字营业营收分说同比削减6%、4%。

分区域来看，北美区域支出同比着落约4%至56.25亿美元，EMEA（欧洲、中东以及非洲）营收同比削减25%至35.67亿美元，亚太区域以及拉丁美洲的营收分说同比削减13%至18.05亿美元。

其中，耐克大中华区2024财年第二季度营收18.63亿美元，在汇率巩固的根基上同比削减8%，实现陆续5季度正削减，息税前利润同比削减1%至5.14亿美元。

详尽来看，大中华区耐克品牌的鞋类营收为13.61亿美元，同比着落1%；时装营收为4.69亿美元，同比削减19%；配件营收为0.33亿美元，同比削减32%。

耐克方面呈现，随着市场的复原发展，耐克大中华区线下销售在国庆假期实现双位数削减，同时，耐克进一步减速“互联会员解决妄想”落地，妨碍本财季末，已经有130多个都市的500余家相助过错商铺退出耐克会员系统。

往年“双十一”购物节，耐克位列连任天猫行动品牌销售榜榜首。与去年同期比照，每一位会员平均斲丧削减超30%。

除了传统电商外，品牌在内容社交以及私域渠道削减突出，“耐克有近4000款产物经由短视频及直播泛起，全平台直播销售额同比实现双位数削减，短视频数目同比削减2.5倍。”

此外，耐克正在追寻机缘，在未来三年内累计实现20亿美元的老本节约，潜在的节约畛域包罗简化产物分类、削减被动化以及技术运用、简化机关以及运用规模提功能率等，节约下来的资金大全副将用于增长未来削减，减速立异速率以及规模，普及临时盈利能耐。

在销售远景疲软的状态下，耐克愿望经由开革员工以及简化产物种类节约高达20亿美元的老本。预计第三财季将支出4亿至4.5亿美元的税前重组用度，主要与员工终结费无关。

事实上，以前三年，耐克曾经履历了多轮调整，包罗会集整理外部机关、减速向电子商务转型、避开“无差距化”的批发店等。

与此同时，耐克下调了全财年功勋指引，营收削减或者仅有1%，增幅小于以前预估的中个位数百分比，第三财季支出预计将略有负削减，第四财季支出将泛起低个位数削减。不外公司对于全财年毛利率仍连结定夺，预计将削减140个至160个百分点。