瑞幸“联动”猫以及老鼠，奈雪的燃爆茶“牵手”柯南，趣多多“邀约”阿尼亚……近多少年，次元吃货二次元以及食物的食物水跨界散漫盛行天下，一次次在社交平台上引爆话题，工业让斲丧者直呼“爷青回！着落” “童年的引领DNA动了！”。新潮

“瑞幸”与“猫以及老鼠”的联名火爆全网。

据《2022中国二次元内容行业白皮书》呈现，中国泛二次元用户规模已经达4.9亿人，与二次元联名，能让食物品牌跳出了单打独斗的模式，以立异的商品方式撬动Z世代重大的斲丧市场。

当初尤可忆，明日更可期。2024年，二次元与食物之间的火花正掀起新的浪潮：广东省农业村落子厅初次提出“二次元食物”意见；“二次元食物需要钻研漫谈会”在广州酷热举行；各大食物公司铆足劲头进军二次元市场……一个全新的万亿级工业正在天下各地蓄势起航。

广州一家餐饮店与ip“卡比”联名。

二次元进军食物界

潮玩体验深受热捧

“着实是太火爆了！这次联名的周边产物，三天就曾经送完了！”越秀区一家“沪上姨妈”门店的负责人呈现，最近品牌正以及动漫“魔道祖师”妨碍联名，主顾购买特定饮品，就能获赠详尽的周边贴纸、手袋、卡牌等。行动一经推出就火爆全网，店面一度泛起排长龙的盛况。

克日，“沪上姨妈”与“魔道祖师”联名。

近多少年，食物行业进入快捷发展阶段，市面上咖啡、奶茶的品牌队伍不断壮大。为了营确立异的购物体验，“搞联名”成为良多品牌看中困绕捷径。依附二次元ip影响力，可能突破品牌固有的市场抽象，迅速赢打斲丧者的关注。

“反正奶茶都要买，不如买自己兴致的联名款”，正是日后良多年轻人的斲丧逻辑。据统计，单是往年1月，市面上就至少有十多少款联名饮品。如“沪上姨妈×魔道祖师”、“耐雪×鲨鱼猫”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×莲花楼”、“益禾×猪猪侠”等。

“古茗”与“莲花楼”联名。

除了“买产物送周边”的方式，更能震撼斲丧者内心的，是沉浸式的场景体验。“潮玩星球”便是特意做动漫联名的餐饮店，在广州北京路分店，“潮玩星球”先后以及“第五品格”“魔卡奼女樱”等动漫联名，近期刚上线了“柯南”主题。店肆在门口摆放脚色立牌，墙壁、餐桌上贴满动漫海报，并配置周边产物展览柜，菜品也融入下场部动漫元素。生意火爆的时候，甚至需要预约、排队用餐。

广州北京路“潮玩星球”餐饮店生意火爆。

记者探店发现，每一款菜品的命名都以及动漫脚色无关，并附送响应脚色卡牌。主食价格在70-100元不等，饮料甜品则在35-50元之间。如购买特定套餐，还可抽取盲盒获取杯垫等周边。部份而言，食物的出品还算比照分心，造型详尽，口胃也不俗。店内斲丧者宽泛会摄影打卡并分享到社交平台上，这对于餐饮品牌便是最佳的张扬。

带有“柯南”元素的二次元食物。

特意前来打卡的高同砚呈现，无论是餐品仍是店肆装修，部份感应“十分恐慌”。这些周边产物其着实网上、商铺也能买到，但将心比心的体验仍是更别致。而且因为每一人每一次斲丧的品类有限，以是主顾在相互看到餐品以及周边后，很重大替换起来，无心偶尔还能结交气味相投的同伙。

潮玩星球另一家体育中间分店，最近则与动漫“天官赐福”联名。有超级粉丝陈女士称，为了抽到心仪的一款脚色杯垫，两个月之内她累计来用餐了十余次，还帮二十多个外省同伙代购了周边产物，斲丧总额超过万元。

与“天官赐福”联名的食物。

工业发展欣欣向荣

立异融分解新趋势

二次元食物的市场后劲毋庸置疑。2025·东篱Dream时期商城总司理徐斌呈现，二次元食物素质上是为食物嫁接精神文化内核，惟独探究出集“典型IP+幽默立异+深度营销”于一体的融会道路，妄想出奔心的好产物，斲丧者才会迫不患上已经为情怀买单。

甚么叫走心的深度融会？无心分可能只是一句对于话。在社交平台上，有网友称在古茗购买天官赐福联名奶茶后，销售员说了一句“此行一起顺利，天官赐福” （该语句是动漫中的典型台词），让他感应颇为欢喜以及欢喜，该留言也引起大批网友的羡慕以及共识。

广州时尚天河“潮玩星球”与“天官赐福”联名

二次元食物意见的出圈，也引起高校团队的关注。近期，华南理工大学散漫学校的妄想学院以及打点学院，环抱动漫《pop子以及Pipi美的同样平凡》的专属IP抽象，睁开了“二次元食物”立异妄想及作品展销行动。

华南理工大学“二次元立异文化展”。

现场展销中，有良多产物立异十足。其中，一款以核桃红枣为质料的“嘉源珍语”系列产物，散漫pop team在剧情中兴致玩“梗”的特色，妄想出“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语；尚有一款产物，将动漫周边与龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装，再印上学生们兴致的生涯格言，妄想成详尽的文创礼盒，排汇一众学生围不雅热议。

与二次元联名的文创礼盒。

华南理工大学工商打点学院传授陈明呈现，二次元文化浸透到中国近5亿Z世代人群生涯的方方面面，包罗着重大的商机。但跨界融会必须逾越重大的方式叠加，以深条理的文化赋能与融会，能耐震撼斲丧群体，进而催生不断的购买愿望。这需要社会各方的配合探究以及勤勉。

【规画】黄帼蓉

【见习记者】陈咏韶

【源头】南方村落子报