——明星手机代言篇

明星与品牌的大数的好相助由来已经久，当下，品牌“明星代言”早已经成为品牌商继“影视植入”、娱乐姻缘“综艺植入”之外的数码手机又一大娱乐营销的制胜废物。以前，风气两者之间更多的中国是“银货两讫”的浅层替换，而如今明星与品牌的大数的好关连正在发生变换，明星从品牌中患上到的品牌不光是代言用度，而品牌看中明星的娱乐姻缘也再也不光要超高的人气。他们之间与其说是数码手机热恋，不如说更像是风气履历着一场婚姻，因为掂量一桩“好姻缘”，中国绝不光靠一见倾心、大数的好一拍即合、品牌拔苗助长能实现，娱乐姻缘而更要综合思考多种因素……往年，各大国产手机品牌纷纭与种种超级偶像、明星结缘，艾漫数据愿望从大数据的角度看看这些手机品牌与明星之间牵手是否看成“好姻缘”呢?

明星&品牌“好姻缘”窍门1：门当户对于很紧张

随着粉丝经济的崛起，越来越多的品牌违心请明星为自己某一款手机代言，为的便是谄媚粉丝们“与爱豆用同款”的神思。比喻，光华8就请到了超人气偶像吴亦凡代言，vivo X7则力邀韩国欧巴宋仲基，而OPPO R9也有杨幂、鹿晗、李易峰、杨洋、TFBOYS的明星家族助阵……明星们的商业价格在手机界被短缺发掘，发挥患上舒畅淋漓。

可是，明星与品牌之间的“攀亲”最考究“门当户对于”，即品牌的潜在受众与明星粉丝受众适宜合。以光华8以及OPPO R9的两位代言报答例，如下图可知，光华8的受众群体以90后、80后为主，特意是90后群体，其占比近六成，80后也占到三成以上，代言人吴亦凡粉丝的中松软力尽管也是90后以及80后，但占比分说是71.5%以及19.4%，比例稍有区别。

而从OPPO与代言人李易峰的年纪扩散可知，两者的受众年纪高度适宜，简直所有年纪段都能做到无缝对于接，这对于产物的销量降职起到了事倍功半的浸染。

值患上一提的是，同为光华系列手机，相较于光华7，光华8手机的80后受众群体有所削减，随之而来的是90后、00后受众群体的削减。而吴亦凡代言与光华8上市简直是对于立时段宣告的音讯，可能想见，具备泛滥年轻粉丝的吴亦凡，为光华8带来了更多年轻人的关注。因此，一个能与低年纪斲丧者组成激情衔接的代言人，是助力了品牌受众年轻化的。

明星&品牌“好姻缘”窍门2：气质适宜是紧张

人们常说，妻子是丈夫的镜子，假如想知道一个男子的生涯怎么样样，看他妻子足矣。明星与品牌之间的关连也是这样。从源头上讲，明星实则是品牌的拟人化表白，明星的抽象无疑代表着品牌的调性，以是一个气质与品牌调性适宜合的明星，则是代言人的低劣人选。

同样定位于年轻人市场的OPPO以及vivo手机，因为师出同门，不断给人重大混合的感应。在OPPO宣告了明星代言家族之后，vivo请来韩国艺人宋仲基代言，除了照料中国大陆市场之外，同时为西北亚市场做好豫备，更与OPPO的一众小鲜肉代言人做出区隔。这一行动匆匆使vivo手机的好评瞒哄线回升，对于品牌抽象带来实用拉升。可是，对于韩国欧巴，迷妹们简直是“看一部韩剧换一个老公”的节奏，就像金秀贤，在《来自星星的你》播出时也是多家代言加身，没多久就被宋仲基替换，不知道宋欧巴的热度事实能为vivo反对于多久。

VIVO手机的好评率在代言日有所降职后，直到很长一段光阴才飞快回升

而光华8手机请到的是吴亦凡代言，“美患上与众区别”的光华8与形态俊美的吴亦凡抽象欠缺适宜。往年6月吴亦凡争议事件后，光华8力挺代言人，这一措施给吴亦凡自己及其粉丝带来一支强心剂，同时实用着落了争议事件的负面影响。吴亦凡代言光华8手机的口碑患上到了清晰降职，而且在其后的一段光阴内好评率泛起不断削减的态势，前期好评率连结在90%以上。

吴亦凡代言一段光阴内光华8好评率泛起飞快削减的态势

而一个相同的案例则是“走下神坛”的小米。这个“为发烧而生”的品牌，在守业早期靠着忠实米粉以及改动中国智能手机的事实拿下了越来越多的市场。为拓展线下市场，往年，小米旗下的红米初次聘用吴秀波、刘诗诗以及刘昊然负责代言人，未判断却造成中间不讨好的时事：粉丝觉患上明星为钱自降身价，米粉则不屑于这种靠明星赚噱头的事件。

刘诗诗代言后好评率回升后又有所着落，不甚晃动

明星&品牌“好姻缘”窍门3：“聘礼”“妆奁”不能少

女子出嫁时，外家患上为新娘豫备妆奁，而明星在嫁入权门负责了品牌的高额“聘礼”后，也患上响应给品牌以报答。除了敬业水平，代言人各自的光环、影响力巨细也是魔难“妆奁”多少多的紧张规范。

为了拆穿困绕更周全的粉丝群体，OPPO以及红米都抉择了多位明星作为代言人。横向比力OPPO手机的五个代言人与品牌贡献热度发现，无论是媒体声量仍是公共声量，李易峰均稍逊一筹。李易峰的“红”毋庸置疑，细小的人气以及影响力使他成为代言不断的“香饽饽”，他所代言的畛域从网络产物到快消品再到纯朴品……曾经残缺拆穿困绕了粉丝的衣食住行。而红米三位代言人对于品牌贡献的影响力，则以刚刚与吴奇隆大婚的苍生女神刘诗诗最为突出。

而纵向比力四个手机品牌与代言人的热度，宋仲基vivo以及刘诗诗红米的媒体声量最高，诠释这两款手机对于媒体渠道以及公关口径的民间信息宣告高下足功夫，而在公共声量方面，吴亦凡光华8以压倒性劣势争先，则证实其代言人与手机在社会化公共渠道中动员的关注度以及话题量最大。

分天比力来看，多少个品牌在宣告代言人之后，媒体声量以及公共声量均有清晰蹿升;刘诗诗&红米、李易峰&OPPO这两个品牌在前期预热上做患上较好;宋仲基与vivo品牌的共现热度在代言后患上到降职清晰，但并不晃动;刘诗诗在代言红米后仅连结了较短的热度回升期;李易峰与OPPO品牌的共现热度在代言后飞快也泛起着落;吴亦凡代言光华后，品牌以及代言人的共现热度患上到较长期的陆续，成为四个品牌中代言人散漫度最细密、曝现率最持久的品牌。综上所述，代言人对于连结品牌热度方面的能耐是有限的，而且品牌自身的营销运作也在其中发挥侧紧张浸染。

品牌之以是花重金迎娶明星作为代言人，应该最重视的是明星为品牌自身带来的光环，以是品牌转达的声量中代言人事实贡献了多少多显患上尤为紧张，不才图可能看出，在四个品牌代言之后的热度中，吴亦凡对于光华8品牌的热度贡献占比最高。

各品牌代言人媒体以及公共声量贡献度占比

小结：家喻户晓，随着人们生涯水平的不断普及，娱乐正在逐步成为最大的流量进口，未来所有间接面抵斲丧者的工业都要与娱乐业有更密集的打仗。可是，当明星代言品牌过多之时，粉丝的别致感就会消逝，代言的浸染就要有赖于明星总体魅力的发挥以及广告方式的立异。此外，品牌们也要防御营销至上脑子的放纵伸张，事实，假如一个企业把目力从产物转移到其余中间，就离危害不远了。