2018年3月30日，淘宝内容生态盛典在杭州举行，学院1000多位淘宝达人、打造主播、明星红人、工业构奖跨界明星、淘宝媒体机构汇聚一堂，年度贺喜“330”这一个属于所有淘宝内容相助过错的热门节日。在这次盛典中，往事网辣妈学院斩获颇丰，风气获颁2017年度TOP机构，中国旗下的辣妈链获全天下探美live也取患了2017年度卓越直播节目大奖。这个从传媒电视媒体乐成转型为全媒体内容电商，学院并刚刚实现数万万A轮融资的打造“辣妈”公司，又一次向大师展现了内容营销的明星魅力。

从传统媒体到全媒体内容电商，IP工业链全新降级

随着“千禧一代”成为怙恃，“辣妈”一词再也不是明星专有。维多利亚所代表的自力、特色、兼顾事业与家庭的辣妈抽象成为越来越多年轻妈妈的身份标签。可是80后、90后的新手妈妈们面临着若何迷信育儿、产后回归、失调自我与家庭等成果。在深圳卫视播出的生涯服务类节目《辣妈学院》便是在这样的大时期布景下应运而生的。

可是在互联网时期，传统媒体周全转型已经是未必趋势。“年轻妈妈简直是每一个家庭的斲丧进口。”辣妈学院CEO李欢说，“我感应这个事儿不难。”在李欢看来，假如可能把《辣妈学院》用互联网的方式妨碍经营，就能让它发挥更大的价格。

“锁定精准人群，提供杰作内容，配套垂直产物，互联网时期的IP工业链着实很重大”，李欢这样说道。

辣妈学院当初涵盖三个工业链。其一中间工业链是深圳卫视的一档落地节目《辣妈学院》。公司环抱辣妈学院IP发展营业，除了电视节目泛起，还会将同名IP在互联网妨碍输入。除了在深圳卫视播出的《辣妈学院》外，李欢团队在网易考拉开设衍生IP《辣妈学院开课啦》，同时在淘宝平台上开设《辣妈学院速成班》，在每一周六破晓定点开播，内容包罗教妈妈怎么样变美，怎么样育儿，怎么样将家庭生涯变患上更好等。他们愿望把电视节指标内容用更碎片化的方式复制到各平台上。

据李欢介绍，辣妈学院每一期节目会依据差此外选题来录制，并聘用一些与这个节目主题相立室的KOL（意见首领）退出节目录制。经由节目可能发现一大批卓越的KOL，辣妈学院即可找到适宜节目内容的意见首领妨碍相助，由此衍生了第二个分支工业链“红人IP”。

为了打造“红人IP”这个栏目，辣妈学院会帮红人量身打造属于自己的总体ip直播节目。好比博士余琛，她既是妈妈又是美妆专家，她在淘宝直播节目《全天下探美》中追寻全天下的美妆好物。往年5月，余琛返回土耳其伊斯帕尔塔市，探寻全天下最大的玫瑰园。她采访了伊斯帕尔塔市长以及玫瑰公会的CEO。节目在淘宝直播“种草”两日。在第三天的“拔草”直播中，2500组洛神诗玫瑰水3分钟便售馨，直播一小时的销售额超80万元，转化率达47.23%。而在往年的双十不断播中，更是创下了第一分钟销售100万，一小时过500万的功勋。

辣妈学院的第三个工业链是“明星ip”。主要环抱李维嘉、冉莹颖、杨乐乐这三个公司股东做明星ip。三位明星将带着自己的专属ip节目入驻淘宝直播。李欢强调：“咱们相助的重点不光因为他们是明星，而是看中他们三总体在各自垂直畛域中特意的喜爱以及本领。

杨乐乐是瘦弱有机生涯的倡导者，2017年10月11日她当先带着《乐享活气》开播，愿望经由《乐享活气》栏目倡导大师构建瘦弱的生涯态度以及习性，想把瘦弱的生涯方式分享给更多人。栏目在淘宝上播出，《辣妈学院》也会在片尾妨碍口播，为《乐享活气》引流。“咱们做成为了真正的台网互动。”据清晰，节目每一期都市紧扣一种生涯理念做差此外瘦弱选题。自上线后，旁不雅量已经突破一万万。

紧接着11月3日，冉莹颖带着自己跟辣妈学院的散漫借鉴品牌lassying出如今《托颖而出》直播间。她提出迷信打点脂肪，瘦弱塑造体型的意见，不到半小时借鉴亵服品牌已经达百万销售额。未来，冉莹颖作为亵服专家，还将会开设脂肪打点的VIP 课程。“咱们愿望经由这种 VIP社群将粉丝积淀下来。”李欢说。

最后与李维嘉相助的淘宝直播节目是《维嘉买天下》，他自己很兴致遨游，很违心在遨游中分享自己的所见所闻。2018年1月16号，辣妈学院散漫淘宝，在马来西亚做了“窝最懂你”的燕窝品牌溯源直播，旁不雅人次破万万，销售过百万。

除了这三位明星，辣妈学院未来还将打造更多的明星IP栏目，《寇人馨弦》便是往年推出的一档新的明星直播节目。“压力的增大以及生涯的焦虑，人们宽泛处于急切与人分割往来，但又极其伶丁的状态，少许碎片刻间花在同伙圈、直播、淘宝下面，而淘宝超过80%的用户是80、90后年轻人，十分多用户都习性于睡前刷淘宝，22-24点是刷淘宝的一个小高峰，大师习性买好物治愈以及鼓舞自己”，因此，李欢抉择了名嘴主持寇乃馨，在破晓10点到12点，用一段直击心灵的好故事，一通深夜能耐解锁的电话以及幽美可治愈的好物分享，宽慰深夜不能好眠的灵魂。3月30日淘宝内容生态盛典这天，《寇人馨弦》首播，一开播就创下了万万量级的旁不雅量。

“流量的最终去向始终要导向某种交易，在淘宝直播便是购买！旁不雅粉丝是资源，购买用户是资产，咱们的每一个IP内容构建的初始状态就清晰拟订了让旁不雅流质酿成购买用户的蹊径！”李欢这样批注。

“IP 组成之后，带有价格系统，咱们未来的发展是把每一个 IP 延展进来，复制到更多的平台。”公司下一步的策略是拓宽线上线下的渠道，包罗在上海开设线下体验馆，将内容与渠道、前言高度整合，真正做到以互联网为依靠，运用大数据等技术伎俩，重塑内容营销生态圈，实现线上内容输入，线下获取体验的新批发模式。