作者：Bonnie

编纂：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》音讯，牧高4月27日，笛去达牧高笛户外用户股份有限公司（下文称“牧高笛”）宣告了2022年及2023年第一季度功勋。年自年削陈说期内，主品装公司主歇营业包罗自主品牌营业与OEM/ODM营业两大板块。牌支2022年，出同公司实现歇业支出14.36亿元，比增同比削减55.52%，幅高实现净利润1.41亿元，库存同比削减78.88%。较去减其中，牧高OEM/ODM营业虚现支出7.16 亿元，笛去达同比削减16.4%；自主品牌营业受益于国内户外露营爆发式削减，年自年削叠加公司在产物力、主品装品牌力、牌支渠道力上不断发力，实现支出7.05亿元，同比增幅高达130.50%，成为公司经营功勋新走光。公司主歇营业即户外用品销售支出为14.22亿元，同比削减 54.30%。

2023财年第一季度，牧高笛实现歇业支出3.43亿元，较去年同期削减4.81%，实现净利润0.29亿元，较去年同期着落21.47%。依据财报信息，净利润着落的主要原因为歇业总老本的上涨，歇业总老本较去年同期上涨8.20%达到3.08亿元，而歇业总支出仅上涨了4.81%。

图片源头：牧高笛2023Q1财报

建树于2003年的牧高笛营业以国内市场为主，旗下具备露营装备品牌牧高笛MOBI GARDEN、都市轻户外时装品牌MOBI GARDEN URBAN以及山系时装品牌MOBI VILLA。OEM/ODM营业则为全天下客户提供高品质帐篷产物的开辟妄想以及斲丧制作服务，产物远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲以及美国等国内市场。2022年，牧高笛把美洲市场作为重点开拓区域，经由一年的勤勉开拓已经初见成果，公司已经乐成以及美国指标客户建树相助，同时与美国以及加拿大的主要户外批发商建树起亲密的营业分割。

自主品牌营业销售渠道分为线上渠道以及线下渠道，线上渠道除了与天猫、京东等建树深度相助关连，牧高笛也在被动开拓抖音等社交电商销售平台。线下，牧高笛接管直营门店、经销商加盟店、户外装备分销商与大客户洽购、KA卖场等模式。2022年6月，牧高笛开设了天下首家装备线下一站式户外体验店，为用户提供了愈加多元的购物体验。

分产物看，2022年牧高笛户外产物中营收最高的是帐篷及装备，歇业支出同比上涨62.62%，毛利率达到27.87%，而毛利率最高的品类时装及鞋子营收却同比下滑28.29%，其中，时装的库存比去年削减了25.22%。

从销售模式上看，牧高笛74.33%的歇业支进去自直销模式。妨碍2022年尾，牧高笛的共计门店数为211家，2022年新开门店16家，但敞开门店31家。其中，都市轻户外时装品牌MOBI GARDEN URBAN的加盟店有186家，直营店有24家；露营装备品牌牧高笛MOBI GARDEN则仅有1家直营店。

图片源头：牧高笛2022年报

图片源头：牧高笛2022年报

据悉，中国露营自20世纪90年月开始崛起，露营方式履历了传统徒步爬山露营到公园露营的转变，2020年露营开始盛行于网络社交平台，现已经进入高速增临时。依据蚂蜂窝《2022 露营品质钻研陈说》，女性在露营人群中占比达到64%，80后亲子人群以及90后、00后年轻人群占比达到80%以上，这全副年轻斲丧者更重视露营的舒太甚、露营产物的颜值等。未来，随着千禧世代及Z世代成为露营市场的斲丧主力,他们将更偏差有特色、有条理的露营方式以及装备。

中国的露营行业当初尚处在发展的起步阶段，存在着行业名目尚未组成的特色。当初总体露营装备市场名目较为散漫，泛起金字塔式的市场名目。其中，高端市场主要以日韩、北欧、 美国等内洋品牌为主，具备悠长的品牌文化、残缺的产物线以及成熟的技术研发系统，因其价格高且在国内的渠道妄想数目较少，以是外洋品牌当初在国内的规模体量较小；中高端市场则主要之外洋二三线品牌及少数国内品牌为主，兼具品质与性价比；中低端市场主要以面 向“入门级”用户“试水购买”的国内品牌为主，产物同质化相助严正，多以根基门入产物为主，以是产物定价较低。

展望未来，牧高笛在财报中呈现，公司将连结从扩品类、扩人群、扩渠道、扩场景四个方面入手，向导更多的潜在用户体验露营的生涯方式，并进一步扩充场景至山地露营、水系露营系列，力求在2024年尾前成为中国中高端露营装备第一品牌，周全拆穿困绕入门用户、喜爱者以及业余玩家三个细分市场，不断推妨碍业不断凋敝。