【建材网】家居行业在增量市场趋紧迫存量市场崛起的品牌牌迈换挡阶段，不断传出全副不适应变换的降级中小企业退出市场的音讯，一些大 品牌的用户削减也陷入瓶颈。可是驱动，已经是并举“管道”头部的日丰总体彷佛并不觉患上然。旗下的日丰日丰卫浴削减势头至关亮眼，彷佛已经是卫浴卫浴行业的一匹黑马，更是打造近措施一再。

12月22日，新斲“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴·品牌中国策略签约仪式暨品牌降级往事宣告会在佛山浩瀚举行，丧品官宣品牌新定位以及新主张。出紧

日丰卫浴首度果然品牌使命、张步品牌定位、品牌牌迈品牌抽象、降级产物经营、用户 解决妄想、服务系统等方面降级策略的同时，正式开启了日丰卫浴“以新适用主义为中间的轻时尚卫浴品牌”的焕新时期。用户驱动的策略导向，以及品牌向上与深 度营销刷新可能监禁的重大后劲，让日丰卫浴刷新了行业以及市场的认知，也让业界弥漫期待

用户驱动界说卫浴新适用主义

随着房地产市场的削减趋缓，包罗卫浴在内的泛家居行业，以房地产为驱动的削减时期行将结束。日丰卫浴的预判是，行业新削减点，将从“看房”即与地产高度捆绑回归到“看人”——洞察用户需要。

“洞察用户需要”被日丰卫浴重复提及，并被视为这天丰卫浴品牌降级的源点。日丰卫浴总司理朱沛成指出， 8五、90后曾经成为家居斲丧干流人群，下沉市场后劲宽绰，新生代生涯品质普及，更信赖国货；家居低频斲丧的特色正在被逐步改动，特意随着全副立异、家居培修等家装后市场的僻静崛起，特意是随着智能科技的退出，卫浴换 新降级已经成斲丧者刚需；卫浴斲丧诉求泛起出“品价比、颜价比”，“智能化、特色化”等斲丧新特色，而且斲丧更趋理性。

面临用户群体的迭代，日丰卫浴提出“打造极 致性价比的卫浴产物”的产物策略。这项聚焦增长产销降级的策略，重构了产物与用户的心智通路，经由面向区别斲丧人群研发差距化细分产物，以“中高 端品牌定位 高品质产物 美奇策动 实惠价格”策略组合回手，乐成叫醒用户卫浴换 新降级需要，取患上宽泛优异的市场反映。

朱沛成强调，日丰卫浴不止步于产物于此，更泛起给斲丧者的是兼具生涯质感以及时尚属性的卫浴品牌，是适量、娴静、逍遥的生涯方式。可觉患上斲丧者提供从物有所值到物超所值的适己、适价、适用、适家的卫浴空间解决妄想。因此，日丰卫浴品牌定位建树为“以新适用主义为中间的轻时尚卫浴品牌”，其品牌主张为“装修选卫浴，日丰卫浴正适量”。

“正适量”的正字，凸显了日丰卫浴的品牌温度，对于用户洞察的深 度。业内人士呈现，谁知足斲丧者，谁就能赢患上斲丧者，进而赢患上市场。日丰卫浴在家居新斲丧潮水的大趋势，界说了新适用卫浴，凭仗在卫浴行业斲丧人群的精 准卡位，将开拓全新的赛道从而实现“换道超车”。

品牌向上渠道向宽

环抱全新的品牌定位以及主张，日丰卫浴在品牌塑造上，将愈加重视品牌价格的降职。

宣告会上，《品牌中国》栏目制片人、CCTV《夷易近族品牌·集合绚烂绚烂》专案制片生齿庸指出，日丰总体荣 耀入选CCTV《夷易近族品牌·集合绚烂绚烂》，证明了日丰卫浴薄弱的品牌实力以及卓 越品质。不断谋求高品质发展的日丰卫浴，凭仗对于品质的坚守，本次入选《品牌中国》栏目，不光是企业的一份荣 耀，更是企业实力、品牌底细的细小呈现。业内专 家呈现，日丰卫浴取患上央 视双IP赋能，将极 大地鼓舞卫浴行业打造国货物牌的定夺以及定夺，推妨碍业由中国制作向中国品牌转型降级。

日丰卫浴新的品牌定位以及主张既是品牌降级，同时也将象征着新一轮的深 度营销刷新。

瞄准蕴藏重大斲丧后劲的三四线市场，有着总体10 万管道分销网络劣势的日丰卫浴启动“百城万商”分销渠道招商名目。当初在河北、甘肃、河北、山东、陕西、湖南、广东惠州、江西赣州全副中间区域落地，迅速实现裂变。一方面辅助当地署理商快捷关上营销市场，向导署理商职能从粗放式运输销售转向详尽化客户经营打点；另一方面为品牌渠道拓展加码，进一步增长企业关上新市场。

朱沛成呈现，将今日丰卫浴将环抱全新品牌定位以及主张，在VI抽象、终端SI抽象、产物、服务、品牌转达等各方面做全 面降级，不断经由品牌价格塑造、产物中间降级以及用户体验优化为品牌降职运行功能，为斲丧者提供从物有所值到物超所值的卫浴空间解决妄想，诠释日丰卫浴所发现的“新适用主义”。

无论是正实施的“百城万商”营销措施，仍是未来行将推出的一系列营销刷新策略，日丰卫浴在计划一二线市场的同时，经由对于用户群体以及斲丧市场的洞察合成，以差距化的渠道经营，正组成一套富裕日丰卫浴特色的营销打法，经由整合日丰总体渠道资源去实现快捷的裂变，让日丰卫浴在新斲丧市场的相助中更占先机。

打造“新斲丧”品牌日丰卫浴广获未必

佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹呈现，特意三四线都市斲丧者呈现出更发达的购买需要，正成为拉动斲丧经济的新削减引擎。政策面上，清晰提到了“家具家装下乡津贴”，呈现了高层对于家具家装行业的重视，另一方面是斲丧者从重视大件需要到重视生涯品质降职的变换使然。钻研日丰卫浴的发展蹊径以及本次品牌新定位以及新主张，可能清晰地看到，日丰卫浴精 准的找到了自身的市场。

他觉患上，日丰卫浴依靠自身劣势，经由高品质，高性价比的产物降维并吞市场，辅助广漠的下沉市场斲丧者升维产物，必能实现逾越式发展。同时重视品牌价格塑造，成为卫浴“新斲丧”品牌，也将有助于降职用户的价格感。

中国修筑拆穿协会住宅拆穿装修以及部品工业分会秘书长胡亚南对于日丰卫浴品牌降级高度未必，她指出，日丰卫浴在斲丧洞察上曾经走在了卫浴行业的前线。发展重点向加大研发力度、立异产物、创品牌等偏差转变，适应了这一轮新斲丧降级需要。特意是清晰打造苍生卫浴品牌的指标，不断降职广漠斲丧者的家居生涯体验品质的初心，势必引 领了行业斲丧刷新。

日丰卫浴营销措施引起了包罗央媒、公共驰名媒体、行业媒体在内的数十家权 威媒体的宽泛关注以及报道。媒体总结觉患上，真 正的新斲丧品牌，倡导价格斲丧，反对于制作焦虑以及赚取智商税。经由产物技术立异、品类的立异，带给斲丧者更好的体验，更高的斲丧价格，以此来知足部份斲丧需要。从这个意思上来说，同执这一理念的华为、小米以及日丰卫浴，才是真 正的新斲丧品牌。

作为日丰总体旗下轻时尚卫浴品牌，在新品牌、国货良品等一系列立异措施下，日丰卫浴或者迎来新的弯道超车机缘。