奥天时葡萄酒营销委员会AWMB（Austrian Wine Marketing Board）的常务董事威利·克林格（Willi Klinger）呈现，奥天时妄想在未来5年内将其葡萄酒进口额降职三分之一以上。萄酒

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1. 2015年进口市场概况

　　奥天时刚于上周成为举行Vinexpo推出的进口“产地探究之旅”行动（Vinexpo Explorer）的第一个主理方，期望借助这一“东风”降职其葡萄酒销售额。奥天

　　2015年，被动奥天时葡萄酒销售额达1.43亿欧元（约合国夷易近币10.5亿元），于扩这一数值在2020年预计将达到2亿欧元（约合国夷易近币14.7亿元），充葡葡萄酒产量预计达到6,萄酒000万升。克林格呈现，进口尽管奥天时进口量不大，奥天但将葡萄酒进口量降职1,被动000万升也并批评呵事，而举行这次“产地探究之旅”行动正是于扩其中一严正契机。他填补道：“惟独咱们接管灵便灵便的进口政策，是可能开收回这样的后劲的。咱们对于此斗志满满。”

　　2015年，奥天时葡萄酒进口量达近4,900万升，进口额达近1.43亿欧元（约合国夷易近币10.5亿）。其中欧洲外市场削减迅猛，2015年欧洲外市场削减了7%，而在欧洲这一数据仅为2%。因此，奥天时期望借重“产地探究之旅”行动，进一步增长亚洲、美洲重点市场以及美国市场的发展。

　　当初，就进口额而言，德国依然是奥天时葡萄酒进口的头等市场。2015年奥天时对于德国进口额占有奥天时总进口额的52.4%，削减了14.9%。紧随其后的是瑞士（12.8%）与美国（7.49%）。相较之下，奥天时对于中国的进口额着落了37%，仅占有总进口额的1.45%；奥天时比力利时的进口额与进口量均有回升，分说回升了28%与34%。

　　克林格特意指出，奥天时葡萄酒在英国的销售网络患上到清晰扩充，特意黑白即饮渠道。从2014年到2015年，奥天时对于英国进口额由3,819欧元（约合国夷易近币2.8万元）上涨至4,480欧元（约合国夷易近币3.3万元），涨幅达17.3%；进口量上涨了12.2%，达76.1万升。克林格还提到，就每一升均价而言，奥天时葡萄酒在英国市场位居最贵队列，从2014年的5.64欧元/升（约合国夷易近币42元）涨至2015年的5.89欧元/升（约合国夷易近币43.3元），是德国市场均价（2.15欧元/升，约国夷易近币15.8元）的2倍之多。

　　克林格填补道：“在以前的3年时期，咱们在英国的超市销售渠道患上到了未必拓展，预期未来进口量可达到100万升。”他还呈现，与此同时会连结奥天时葡萄酒在英国市场的较高单价，“因为咱们瞄准的不是入门低级市场。”

　　2. 增长销售的大好机缘

　　克林格呈现，奥天时可能运用其葡萄酒品质的品牌抽象为销售开道，而英国将会是其中的一个紧张市场。AWMB将于下周在伦敦举行新一波广告张扬行动，行动以“葡萄酒艺术，溯源于土（The art of wine down to earth）”为主题，广告图上形貌的是葡萄园中的劳作行动。

　　在“产地探究之旅”行动宣告会上，Vinexpo的CEO纪尧姆·戴格里斯（Guillaume Deglise）评估道，奥天时是新兴热门葡萄酒产区之一。“你能在像纽约、悉尼以及伦敦这些多数市的顶级餐厅中见到它们的踪影，可是未必对于它们的气焰特色有周全的意见。奥天时是天下上仅有酿制全四种色调葡萄酒（包罗橙酒）的产酒国，既生产甜白也有起泡酒，以是它能知足斲丧者对于葡萄酒产物种类的所有需要。”

　　克林格坦言，自从1985年丑闻后，奥天时葡萄酒进口工业破费了20余年才患上以复原。在昔时的丑闻中，一些奥天时酒庄被曝用防冻物品二甘醇来削减葡萄酒甜度，扩充葡萄酒产量。丑闻曝出后，当地葡萄酒行业妨碍了加倍严酷的品质把控，出台政策限度每一公顷的葡萄酒产量以保障品质，而且接管削减葡萄酒斲丧商等方式整合市场，最终乐成走出丑闻阴影，复原了奥天时葡萄酒的声誉。（编译/Julie）