5月23日，“2017微信无现金工坊——时尚行业专场”厦门站行动揭幕，告R告微信民间团队携支出、到统会员、统生社交广告、意降企业微信、腾交广小挨次、讯社行业公共号、时尚电子发票7大产物能耐会集亮相，赋能风气向时尚行业统统托出微信商业能耐，热门初次宣告时尚行业2.0解决妄想：以微信支出对于接线下收银，往事网以微信卡包对于接企业CRM，中国优化会员营销体验，从广干预购买决定规画道路，告R告经由对于时尚行业四步赋能，到统实用应答“获取”、“保存”、“价格开辟”主顾斲丧三大命题，着落增粉老本，降职会员活泼度，实现数字化主顾打点。复原了营销蹊径全景的最后一块“拼图”，泛起出斲丧者残缺的“社交+斲丧”场景，助力品牌实现从广告触达到交易、体验、反映的线上线下无缝衔接。

微信商业能耐建树的残缺闭环生态，使营销全链路数据可追踪可合成，发现出更多品牌与斲丧者的互打仗点，为社交广告监禁价格发现了更大发挥空间。经由定向策略、场景抉择以及立异体验，腾讯社交广告以功能的ROI实现广告主的营销指标，借助微信广告、支出、卡券、会员等功能的多维衔接，实现O2O功能转化，为广告主的生意带来周全降级。现场，腾讯社交广告快消时尚行业负责人郭威俊散漫雅诗兰黛、GAP等时尚标杆品牌案例，分享了“从普及ROI到商业降级”的营销实战心患上。

▲ 腾讯社交广告快消时尚行业负责人郭威俊

3大能耐加持，社交广告助力广告主ROI俯冲

腾讯社交广告可觉患上广告主提供包罗定向策略、场景抉择以及立异体验能耐在内的残缺广告解决妄想，辅助广告主拟订以及优化广告投放策略，实现定向触达以及场景扩充，降职广告ROI成果呈现。

第一，定向策略优化，深挖数据，系统化运用精准标签。腾讯社交广告基于着实、海量的社交数据，从根基属性、用户喜爱、LBS以及重定向等多维度对于人群妨碍标签化合成，经由多条理定向组合辅助品牌依据差此外营销诉求精准触达指标斲丧人群，并可能辅助时尚行业品牌妨碍精准的到店引流。

在事实中，腾讯社交广告辅助品牌妨碍明星粉丝定向，搭载同伙圈广告原生推广页落地，全景交互激活粉丝精力，引起高频率社交互动。同时，经由在线收集信息进一步追踪销售线索，填补用户CRM系统，借助LBS数据合成，锁定、拆穿困绕门店左近每一每一泛起人群以及品牌爱大盗群，向导其进店，实现为了用户从线上到线下的转化。

第二，场景抉择优化，浸入生态，周全考量数据以及前言策略。社交场景是一个最人造可能跟斲丧者产生互动的中间，这是腾讯特有的劣势、微信生态中包罗曝光、互动、转化、积淀粉丝等各阶段充实的广告形态，知足广告主差此外营销指标，衔接线上线下场景，辅助广告主告竣营销闭环。

微信同伙圈+公共号“双擎追投策略”，怪异地将品牌在同伙圈广告上妨碍的大畛域低劣曝光，与在公共号广告上妨碍的基于广告点击、互悦耳群的再营销妨碍配合，实用降职前言投放效力。经由广告场景优化为品牌组合低劣资源，借助卡券广告组成转化，买通线下支出核销场景，组成成熟的营销闭环，从广告曝光、社交互动、成果转化到粉丝积淀，层层增长斲丧漏斗转化。

腾讯社交广告辅助雅诗兰黛发掘出模特刘雯抽象与品牌适宜点，抉择时尚类公共号详尽大图，融入浏览场景直击斲丧者，并以界面详尽、互动性强的H5短缺放大明星效应进一步吸粉，在线申领小样赢奖品的方式，实现申领+CRM数据+社交互动三赢时事，让社交平台用户体味到雅诗兰黛品牌魅力。

第三，立异体验优化，回归用户，发现极致知心的体验。从广告立异、落地页到销售终端，腾讯社交广告不断简化品牌营销链路以及中间关键，被动于提供美满用户体验。

依据洞察发现，唇妆产物是彩妆品类中最受年轻人招待的，而且年轻男性也越来越兴致将高端品牌唇妆作为礼物送给心宜工具。5.20当天，雅诗兰黛制作女生版以及男生版广告立异页面，经由腾讯社交广告针对于不同性别定向投放微信同伙圈，并融会“支出+卡券+送礼”等区别功能，携手微信生态系统，组成从在线购买、一键支出到社交互动及到店自提的营销闭环，进一步美满了全部营销链路的用户体验。

 赋能营销衔接商业，从广告ROI到统统生意降级

腾讯社交广告未来所担当的使命不光仅是做好一个产物，而是买通全链路数据，完玉成面数字化营销，为广告主带来精准定向、O2O功能引流转化、CRM以及用户画像详尽化等多维度的营销能耐降级。对于广告主而言，经由微信支出、卡券等功能的衔接，实用实现线上线下功能转化，实现获客数目、用户拉新等商业指标的增削减倍急切。当初，微信支出月活泼账户数及日均支出笔数均已经超过6亿，借助微信支出不便、功能的支出体验，时尚品牌可能扩充到更宽泛的用户触点，实现快捷获客，并经由“支出+会员”能耐，实现快捷招募会员，更好地衔接主顾、商品以及门店。

在与国内时尚品牌巨头GAP的相助中，腾讯社交广告为GAP打造了全行业第一个残缺的“广告+支出+会员”新模式。GAP大中华区CRM及营业发展低级总监蔡辉介绍到，GAP于2017春节当时投放微信同伙圈广告，用户点击广告即可支出2017元到20.17元不等的代金券，排汇线下运用以及斲丧，取患上代金券的同时还可一键支出GAP微信会员卡，会员卡积分变换也可能在微信上随时随地魔难。一次广告投放，散漫了微信支出的数据能耐、微信卡包的CRM会员相似算法、腾讯社交广告时装子行业高详尽商业标签人群，经由去自品牌会员数据、门店斲丧、腾讯社交大数据多方的数据立室，最终为GAP找到4900万精准的潜在客户，线下核销率高达26%，ROI超过200%，实现为了品牌曝光、门店销售以及会员拉新的痴呆营销。

从用户线上领券到线下乐成斲丧，微信支出作为尽头也作为斲丧的尽头，贯通于每一个关键，卡券功能也功能对于接客户CRM打点系统，成为向导用户从线上到线下的营销利器。

综上所述，未来，腾讯社交广告将为广告主带来更多元更别致的立异模式，赋能营销衔接商业，借助微信广告、支出、卡券、送礼、会员等功能的多维衔接，买通营销蹊径全链条，实现从降职广告ROI到客户全生意的商业降级。