华为近些年以成为大全副国家智能手机出货量霸主为指标，正呼转移资讯依据IDC资料呈现，风唤华为在往年第1季超过苹果(Apple)，雨苹已经成为大全副国家出货量市占率第二高的果重公司；可是，近期交出史上详尽第3季财报的心早行业苹果，则清晰将重心转移至内容服务市场。正呼转移资讯

　　华为与苹果近期宣告2019年上半与2019会计年度第3季财报，风唤从硬件营业营收占最近看，雨苹已经华为斲丧者营业营收愿望至55%新高，果重苹果的心早行业iPhone营收却首度下滑至50%如下。而随着5G时期惠临，正呼转移资讯可看出苹果与华为相助的风唤下半场曾经开始。

　　对于此，雨苹已经咱们可能就多个方面品评辩说一下苹果与华为间相助势力的果重此消彼长。

　　用户忠实度着落苹果用户消散至华为营垒

　　市场调研公司IDC数据呈现，心早行业2019年第1季，三星电子与苹果大全副国家出货量市占率纷纭消退，华为出货量却年增50.3%，在大全副国家以19%的手机出货量市占率超过苹果的11.7%，拿下大全副国家第二的头衔，仅次市占率23.1%的三星。

　　此外，依据腾讯科技引述多少项大陆钻研机构审核呈现，苹果在大陆市场的用户忠实度有逐步转向华为的趋势。大陆市场调研机构Morketing钻研院与ADD广告钻研同盟配合宣告的《自娱：2018—2019年中国新势强人群App打仗行动陈说》呈现，2000年后的斲丧者兴以至用华为手机略压倒苹果，分说约有22%与20%的受访者兴致华为与苹果手机。

　　而北京贵士信息科技(QuestMobile)的钻研陈说也指出，2019年6月，苹果在大陆市场的用户忠实度有所着落，苹果用户在转向Android营垒的同时，大多选用了华为的产物。

　　陈说呈现，大陆痴呆终端市场中，苹果的市占率从2018年6月的25.5%着落至2019年6月的23.15%；2019年6月，在换机中依然抉择苹果的用户有54%，而抉择Android的用户占46%，但后者比2018年同期愿望了2.8个百分点。

　　除了从市场数据审核之外，要钻研华为与苹果间相助势力的此消彼长，更是可进一步从双方的硬件产物利润空间、提供链结构以及手机硬件妄想的变换来看。

　　研发支出影响产物立异呈现苹果品牌溢价筹码着落

　　苹果已经多年连任大全副国家盈利公司榜单桂冠，但其将重大的利润用于企业回购股份公司凭证与分成，而非分心于降职投入研发的行动，也使其逐步在研发立异上慢下步骤。

　　宽泛而言，产物利润高的厂商为了降职自身劣势，会将更多的资金投向研发，进而妄想出愈加优异的产物，同时强化技术壁垒、产物立异体验、售后服务等妄想，组成良性的研发立异循环。

　　合成觉患上，苹果近些年多将利润用于回购股份公司凭证与分成的比例逐年增高，在研发支出上未有与其利润规模响应的投入，该征兆也进一步修筑出研发力道落伍华为的征兆。

　　依据Counterpoint的钻研呈现，2018年第2季的大全副国家手机利润市场中，苹果的利润占比高达62%，三星的利润占比为17%，而华为、小米的利润分说仅为8%与3%，意谓着苹果在部份手机工业中仍拿下超过60%的利润，华为仅占8%；反不雅，华为在2018年投入研发的金额却达153亿美元，比苹果的142亿美元来的高。

　　此外，依据日本钻研机构Fomalhaut Techno Solutions宣告的拆解陈说呈现，华为P30 Pro的总物料老本约为364美元；另依据TechInsights拆解合成陈说呈现，256 GB版iPhone Xs Max的老本价格约为443美元；而三星Galaxy S10+的物料老本则为420美元；尚有资料呈现，小米9的老本约为382美元，以其批发价格来看，小米9利润率仅达3%。

　　从上述数据来看，苹果与华为及小米在旗舰手机的老本差距并不大，但售价上，iPhone Xs Max的价格却至关于2部华为P30 Pro与3台小米9高配版。

　　合成指出，苹果的iPhone+iOS系统+App Store+A系列解决器魅力所构建进去的护城河确凿撑起了其重大的用户忠实度与回流度，但从近期苹果出货量下滑以及粉丝转移等趋始终看，苹果的护城河已经越来越难以反对于其高利润的品牌溢价。

　　苹果华为提供链话语权此消彼长

　　随着大全副国家提供链相助与发展，以前苹果的双提供商模式也逐步产生了变换，一方面是鄙俚提供链厂商一家独大的趋势越来越清晰，一方面则是提供商有去苹果化的征兆。

　　比喻，三星OLED面板的突起便让苹果在面板提供链中的话语权弱化。依据IHS Markit统计呈现，三星呈现(Samsung Display)在大全副国家手机OLED屏幕的产能市占率超过93%，在可折叠OLED面板中的市占率更达94.2%，三星在大全副国家OLED面板提供链中的一家独大让苹果无奈绕过三星，使苹果以前在紧张零部件上的双重或者多重提供商策略开始失效。

　　而先前苹果因iPhone销量低于预期，未按签定协议向三星购买充实数目的OLED面板，终苹果需因遵照协议，向三星抵偿6.83亿美元，以抵偿三星面板斲丧老本，从上述事件，也能看出三星在面板提供链上对于苹果的强势态度。

　　尽管，苹果将引入LG Display与大陆业者京西方(BOE)作为其OLED面板提供商，试图因循多元提供商策略，但从LGD与京西方面板产能与良率来看，短期仍难以影响三星呈现器的独占提供位置，苹果仍需仰赖三星作为其OLED中间提供商。

　　除了在OLED面板上高度依附三星，苹果在基带芯片也绑定高通(Qualco妹妹)，CMOS芯片也由Sony一家独大，使苹果议价权逐步转移到鄙俚中间提供商手上，未来可能使苹果以前经由作育双提供商相助，借此贬低整机价格、降职自身利润愿望的模式失效。

　　尽管大陆提供商有去苹果化的征兆，苹果在往年3月宣告的2019年200家中间提供商名单中，大陆提供商的数目却也回升至41家。另一方面，也有良多大陆手机零部件提供商泛起去苹果化征兆，逐步往出货量市占率居前的华为、Oppo、Vivo与小米营垒挨近。

　　像是AirPods组装业者立讯精确、歌尔股份，同时也是小米与光华手机后盖的主要提供商；除了苹果之外，欧菲科技也为华为与小米提供镜头与屏下指纹识别模组；蓝思科技则为苹果、华为、Oppo、Vivo与小米提供玻璃盖板。另据媒体整理的华为5G版Mate 20X手机提供链资料呈现，除了上述业者之外，同时为苹果提供商的大陆业者也包罗比亚迪、德赛电池与京西方。

　　以前提供商违心追寻苹果，是因为苹果出货量大，如今苹果市占率着落将影响上鄙俚提供链定单量，提供链厂商逃离至其余厂商营垒就会成为趋势，而市占幅员受到缩短后，苹果对于提供链的把握力也会相对于地走弱。

　　而提供商则会思考将定单放到多个篮子，并优先抉择与具备愿望劣势的厂商相助，从华为近期停止与伟创力(Flextronics)相助，比亚迪与富士康迅速替换的事件，也不美不雅出提供链对于定单大厂强烈的依附神思。在未必水平上，华为、Oppo与Vivo等企业假如能不断愿望，对于提供链的把握力也将飞黄腾达。

　　华为从系统与硬件立异冲刺用5G妄想减速

　　合成也指出，从品牌层面来看，不难体味到华为正积较塑造高科技立异与技术细小的品牌抽象，并借着在全副市场上的5G配置装备部署的妄想以及与美国的间的5G科技角逐，降职自身品牌驰名度，同时也以5G网络间接动员其智能手机营业的愿望。

　　在Google宣告将停止提供GMS(Google Mobile System)服务后，华为也向外界传递其具备自主研发操作系统(OS)的能耐，就日前刚开幕的2019光阴为发现者大会(HDC 2019)来看，鸿蒙OS将首先搭载于华为旗下品牌光华痴呆电视中，从IoT畛域切入，待运用人造愿望至未必例模后，才有可能逐步往智能手机偏差取代Android系统。

　　除了鸿蒙OS之外，华为近些年也试图以自家技术与产物立异抽象，拉近与苹果在软件系统层面上的差距，比喻宣告GPU Turbo、华为超级文件系统(EROFS)、方舟编译器与3镜头摄影功能以及5G基带芯片等方面的突破。

　　在5G通信妄想上，华为也具备良多劣势，包罗华为已经在往年7月初推出初款5G手机，苹果快则要等到2020年能耐推出5G iPhone；而在基带芯片上，尽管苹果近期宣告收买英特尔(Intel)基带芯片事业，补足自身研发短处，快也要在2023年能耐推出自研的5G基带芯片，2022年从前仍需仰赖高通(Qualco妹妹)，华为则已经推出自行研发的巴龙5000。

　　从芯片、提供链、相干零部件到OS，华为近些年正在逐步补齐这些技术短处，并同时强化5G主场的劣势。对于此，合成觉患上，苹果品牌溢价的坚贞品牌之一在于iOS人造的反对于，如今，华为透过在通信能耐与基带芯片在5G妄想上争先，未来也可能透过5G低拖延与少许资料传输，配合Android以及鸿蒙系统的优化，逐步弥合在OS上的体验差距。

　　从苹果收买英特尔基带芯片营业一举可看出，苹果已经无心见再度开始强化研发与自身提供链实力，但在华为积较追赶的同时，苹果在主阵地低等手机市场的失守也反映了苹果近些年并未把自身技术的护城河挖患上更深，导致品牌溢价与低等品牌抽象未连结住以前不断性的优异。

　　Counterpoint钻研陈说指出，在400美元以上的智能手机品牌中，苹果市占率从58%降至51%，三星从23%降到22%，而华为从8%涨到10%，Oppo也从1%回升至6%。2016年先后，iPhone在低等市场曾经占有80%的市场幅员，如今低等市场却有一半的市场再也不属于苹果。

　　硬件立异主从位置替换华为苹果下半场之争开始

　　苹果若何看待相助对于手变患上越来越强，在外界看来不断是个谜。苹果CEO Tim Cook在往年5月负责媒体采访时呈现，苹果把华为看成细小的相助对于手，并不会刻意去关注。不外也可发现，苹果的攻击意见曾经越来越清晰，像是2018~2019年iPhone提价频率清晰高于往年，引入京西方作为提供商也有试图把握或者分流华为提供链资源的象征。

　　合成指出，华为走的路应是凭仗其在5G积攒的根基建树与服务妄想以及5G时期惠临的商机，在智能手机畛域打造新的走光，并向IoT畛域扩充，构建新的相助市场，并透过品牌影响力与产物差距化相助模式破局。

　　从市占率来看，苹果具备用户消散惊险，而随着5G将为智能手机带来新一波愿望，苹果也将不断在低等市时事临挑战。Counterpoint陈说泄露，在5G芯片开始进入中端手机以前，2019年与2020年所有5G手机都将成为低等手机。

　　未来除了出货量层面，苹果与华为的下半场对于决也将不断呈现于提供链资源、低等手机市场用户争取、5G产物立异以及内容服务等层面的相助。

　　华为在手机市场呼风唤雨苹果已经转向内容服务

　　至此，华为在手机上的出货量市占、技术立异以及提供链把握力在近些年已经有遇上，甚至可能追上苹果的征兆。但随着苹果将重心转移到软件人造、内容服务层面，苹果的服务盈利能耐也会不断走强。从当初苹果在音乐、影视、游戏、往事与运用程式等畛域投入大笔资金，构建内容人造，华为在软件服务营收层面与苹果差距会拉大。

　　华为与苹果近期宣告2019年上半与2019会计年度第3季财报，从硬件营业营收占最近看，华为斲丧者营业营收愿望至55%新高；苹果的iPhone营收却首度下滑至50%如下。而随着5G时期惠临，可看出苹果与华为相助的下半场曾经开始，却已经非同时空战场。

　　从利润、OS话语权、软硬部份化能耐与人造系构建能耐来看，华为仍难以在短期内追上苹果，其中，华为的运用软件人造，与苹果存在着更重大的差距。合成也觉患上，华为运用软件人造与苹果软件服务的营收差距将成为华为在利润上追赶苹果受限度的一环。