作者 |童洁

头图源头：百联ZX创趣场官微

“吃谷”的开张风从线上刮到线下、放纵扩充的商店知道谷店谷店、业余的场也“吃谷”大楼……这一次，二次元的选址出圈比任何一年都来患上猛烈。

所谓“谷子”，有多是灵便英文Goods的音译，在二次元圈，开张“谷子”特指动漫周边商品，商店知道谷店其后也缩短到二次元风的场也游戏周边、同人周边等等，选址产物平凡包罗吧唧（徽章）、有多立牌、灵便色纸、开张团子、商店知道谷店胸针、场也杯垫、手办等，“吃谷”也就代表着购买动漫周边，“谷子店”、“谷店”则是售卖谷子的店肆。

在“吃谷”还未成为一种潮水的时候，玩家“吃谷”的阵地个别在线上，或者是全副深度玩家开设的线下谷店，鲜少有规模化发展的谷店。而如今，业余的连锁谷店品牌间断泛起， 往年以来，多个谷店品牌先后喊出年内开店数十家的指标，头部谷店品牌更是朝着年增百家新店的规模奔去。

更幽默的是，其余品类品牌对于选址愈发厚道，谷店却在细小的二次元文化反对于下突破了选址条件的解放，成为新老购物中间群集人气以及拉动功勋的一剂良药。

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谷店多妄想在一二线都市

下沉市场呼声高

品牌数读统计了7家连锁谷店的门店数目，可能看到，规模较大的潮玩星球门店数目曾经达到98家；GUGUGUGU、GOODSLOVE的门店也分说达到38家以及37家；暴蒙BOOM COMIC则开出了20家门店；三月兽、漫库也是往年开店较快的品牌，当初分说有13家以及16家门店；以直营模式为主的模玩熊于去年1月开出首家门店，到如今共有8家门店。

一位谷店老板看护品牌数读，谷店在最近两年可能快捷的发展，一全副原因在于二次元文化的破圈， 更紧张的原因是这个赛道还处于快捷发展的阶段，对于新老玩家都有着很强的容纳性。

如其所言，当初较热门的连锁谷店中，有良多是相似潮玩星球这样建树十余年的老品牌。资料呈现，潮玩星球早在2010年就建树，线上起步再走到线下，7年线下妄想积攒，潮玩星球才有了98家门店的规模，在谷店这一赛道，称患上上是头部品牌。往年，潮玩星球妄想新开80-100家门店。

同样涉足动漫周边多年的尚有三月兽。依据三月兽民间的简介，自2014年起，三月兽便开始署理日本动漫周边品牌，如万代系列的眼镜厂、食玩、魂、一番赏等。多年的署理资源让三月兽患上以快捷开拓线下门店，依据妄想，其将在年内新开30家店，2025年以及2026年还将分说开出100家以及200家新店。

尽管，赛道中也不乏新玩家。具备37家门店的GOODSLOVE，是一家去年刚刚建树的公司，聚焦热门游戏以及动漫IP周边，往年在深圳、杭州、合肥、宁波、西安、北京、厦门等地均开出了首店，位于南昌的江西首店也竖起了围挡。

从往年以来各连锁谷店新开门店的状态来看， 大全副品牌正在动手拆穿困绕一二线都市，部份而言，华东区域“吃谷”气氛最为浓郁 ，无锡、常州、宁波等地均泛起了谷店扎堆围挡以及歇业的征兆。

假如以头部潮玩星球的门店妄想状态作为参考，可能看到，如上述所说，华东区域门店的占比挨近对于折，达到其部份门店数目的43.94%；华中、华南、华北、西南的门店占比也都超过了10%，相对于失调；西南的门店占比为6.06%；西北区域的门店数目起码，仅1.51%。

前述谷店老板合成称，华东区域在上海、杭州两座都市的辐射下，二次元文化替换较多，对于谷店的需要更大，三线都市也有很强的购买力。而西北区域或者因天文位置的关连，平凡谷店会优先抉择在西安开店，下沉一些的都市则约莫率不会在现阶段去做大面积拆穿困绕。

不外，该谷店老板也强调，当初下沉市场的需要同样发达，对于谷店的呼声十分之高，“在咱们的门店社群里有良多其余都市的玩家，他们地址的都市可能尚未好的谷店，只能经由线上分割来购买其余门店的产物。这种玩家每一每一问询咱们会不会在他们的都市开店。”

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选址灵便

不挑购物中间以及商圈

谷圈的容纳性在谷店的选址上患上到进一步的呈现，彷佛惟独给二次元一个舞台，他们就能在这里玩出花来。

上海百联zx是天下首座二次元商业体，它的前身是上海南京路步辇儿街驰名的老百货商厦——华联商厦。2022年，客流量走低、商场老化的华联商厦开启转型工程，历经一年的刷新，摇身一酿成为二次元商场“百联zx”，整座商场仅配有少少数的餐饮，其余门店均为谷店或者二次元相干门店。

作为“第一个吃螃蟹”的二次元主题商场，在整座商场简直排他性的弥漫二次元内容的状态下，客流量以及销售状态都是难以预计的。纵然如斯，百联zx仍是排汇到了万代魂TAMASHII NATIONS在此开设外洋首店，尚有多个谷店品牌的首店都抉择了这座商场。

更具压倒力的案例是郑州的大上海城，该名目因为产权不清晰等历史遗留成果，加之年久失修的老化成果，大上海城在多少年前就成为了一座“空城”。直到谷店的退出，猛然将大上海城酿成为了二次元文化的替换群集场合，良多玩家慕名而来。

随着更多的谷店退出，商家还散漫增长举行种种二次元行动，如跳蚤市场、二次元随机宅舞行动等，大上海城就此药到病除了。如今再看大上海城，依然是不物管以及服务的商场，但商场里曾经入驻了多家谷店，也有零星的餐饮品牌入驻，客流量积少成多。

二次元救命没落商场的案例还在天下各地发生，如南京的水游城、成都的天府红、武汉的X118…… 由此可见，在玩家眼前，破败的情景、缺失的物管都无奈成为他们替换文化的拦阻，也因如斯，谷店的选址变患上愈加灵便。

品牌数读统计了暴蒙BOOMCOMIC、三月兽、GOODSLOVE往年以来新结尾店的选址，再一次佐证了谷店选址的灵便。三个品牌均有入驻区别条理的商场，如暴蒙BOOMCOMIC会进驻公共化的商场，亦会抉择条理更高一些的in77。

假如以门店较多的潮玩星球做案例妨碍合成，可能看到， 按购物中间条理散漫，从高档到高档的购物中间其均有入驻， 其中，更多的门店开在中档购物中间内；按购物中间体量散漫，潮玩星球更偏好10-20万方的购物中间， 但其余体量的商业体其亦不倾轧 ；按购物中间歇业年限散漫也是如斯， 无论是新商场仍是旧商场，潮玩星球都市视状态抉择入驻。

同样，对于楼层的抉择，良多品类的品牌会有比照严酷的筛选要求，但从潮玩星球门店的扩散来看，任何楼层都可能入驻，除了M层占比最大、F1层占比最小之外，其余楼层的门店数目占比根基连结相对于失调状态。

“二次元玩家的群集能耐很强，他们会相互安利以及种草，尚有良多玩家会出‘吃谷攻略’， 门店开在哪一个商圈、哪一个商场、哪一层楼并不影响他们到店购买谷子。” 前述谷店老板称，二次元是一个十分宽绰的文化，相对于应谷店也是这样，门店担当的是文化替换的功能，以是谷店的选址根基不受限度。

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二次元赛道的“闭店潮”会来吗？

谷店的井喷让小店主们体味到惊险，在与多少位自力谷店老板交谈时，他们不约而同表白了对于“闭店潮”到来的忧虑。

“两年前，咱们这个商圈还惟独这一条十分会集的谷子街，如今有六层楼的百联zx，周边其余商场也都在做二次元区，一年内周边多了多少十家谷店。最近我身旁的同伙都开始问我，如今相助这么大，谷店会不会有闭店潮。”一位谷店老板说到。

以数据的角度看，自力谷店老板的忧虑概况有些过早。依据中研普华工业钻研院宣告的相干陈说呈现，我国二次元工业不断快捷削减， 预计2026年其规模有望达到1200亿元。可见，市场依然存在较大的发展空间。

此外，线下二次元热度还在不断，二次元带来的市场盈利正处爆发期。依据百联股份披露，自2023年1月正式歇业，百联ZX单日客流最高达7.5万；妨碍2023年12月31日，百联XZ销售额高达3亿元，头部二次元品牌在百联ZX的首店比例高达60%，次元IP数目超过300。

但上述谷店老板觉患上，纵然“闭店潮”不会在短期内到来，行业洗牌也会很快惠临。

他的分说基于三个方面的原因，首先，他觉患上二次元文化事实是“小众”的，如今的爆发是否象征着久远的爆发，并不能预设；其次，少许玩家以及老本的涌入导致谷店相助加剧，自力谷店的生涯空间被缩短；最后，以产物视角来看，随着少许谷店泛起，产物同质化成果曾经呈现，这对于谷店筛选产物提出更高要求，总体玩家是否能连结上来成疑。

他继而合成，接下来是行业大浪淘沙的阶段，自力谷店要活下来就需要对于日本宅文化有深度的清晰，把握日本新谷发售情报以及渠道，“如今互联网信息很透明，不特色的谷店产物以及价格都不占劣势，会逐步被淘汰，可能轻细好一些的会被连锁谷店并吞”。