在中国轻工业散漫会教训下，中国由中国玩具以及婴童用品协会（简称“中国玩协”）编写的品牌《2022中国品牌授权行业发展白皮书》（简称“白皮书”）于2022年5月18日正式宣告。

　　白皮书聚焦中国品牌授权行业部份发展状态，授权书宣环抱中国品牌授权商、行业被授权商、发展品牌授权生态圈、白皮授权产物斲丧市场、中国行业发展趋势五个角度，品牌经由多样化的授权书宣伎俩，多维度地泛起行业新态势，行业并从政策向导、发展市场情景、白皮北京冬奥会以及冬残奥会树模效应三个层面论述中国品牌授权行业的中国发展机缘。

　　白皮书呈现，品牌2021年中国年度授权商品批发额为1374亿元，授权书宣同比削减24.2%；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比削减28.2%。

　　一、中国品牌授权商总体状态

　　妨碍2021年12月，遵照企业实际睁开授权营业的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比削减7.8%，曾经睁开授权营业的IP为2354项，同比削减7.9%。

　　2021年，从品牌授权市场的IP规范扩散来看，娱乐类IP（包罗：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像抽象、网络文学、音像图书）仍是主要的IP规范（57.5%）。卡通动漫占比高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比为18.5%；排名第三的是潮水时尚类IP，占比为11.0%。

　　2021年活泼在中国授权市场上的IP所属地主要波及9个区域，主要国别为中国腹地当地（33.1%）、美国（30.2%）、日本（9.9%）等。中国（含港澳台）IP占比进一步扩充，达37.0%，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP降生并睁开授权营业。

　　2021年，保底授权金+溢缴授权金是主要的授权金收取方式，占比为48.3%，比照上一年降职3.2个百分点。这种授权金收取模式既给授权商保障了低版权用度，又鼓舞授权商与被授权商为扩充销售配合勤勉，从而可能IP赋能授权产物销售的收益，实现双方双赢。

　　二、中国被授权商总体状态

　　我国的被授权商主要会集在制作业以及商业较为活泼的省市。2021年，遵照区域扩散，广东的占比为21.9%，位于长江三角洲区域的浙江、江苏、上海总占比达到44.0%。

　　2021年，我国曾经睁开授权营业的被授权商主要会集在玩具游艺（17.9%）、时装璜品（16.5%）、食物饮料（10.3%）、礼物纪念品（10.0%）等行业。此外，文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要会集行业。

　　2021年，被授权商睁开品牌授权营业会集在三年之内的占比为52.5%，比照上一年降职2.2个百分点。2021年更多商品斲丧企业开始妨碍IP授权相助。

　　2021年，被授权企业相助IP个数主要会集在1-2个以及3-5个，占比分说为38.8%、34.5%，比照上一年分说着落了1.7以及2.2个百分点。相助10个及以上IP的被授权企业占比为18.8%，比上一年降职6.6个百分点。

　　被授权商睁开品牌授权营业取患上的直接管益是产物销售额降职。89.1%的受访企业呈现，2021年其授权产物销售额逾越同类产物。22.6%的受访企业呈现，IP授权动员其产物销售额降职一倍以上。

　　2021年被授权商抉择IP妨碍授权相助的主要因素不变换，依然是IP的影响力（86.3%）、IP当下的活泼度以及热度（58.3%）、IP与产物的受众以及调性立室水平（39.1%）。依靠IP的影响力使自身实现“增种类、匆匆销售、提利润、创品牌”是被授权商的主要诉求。

　　三、中国授权产物斲丧市场状态

　　经由购买授权产物的斲丧者调研服从呈现，IP授权对于产物的溢价浸染清晰。2021年，81.3%的受访斲丧者购买的授权产物价格高于同类产物；50.2%的受访斲丧者购买的授权产物价格比同类产物逾越50%以上。

　　95后群体成为授权产物的主要斲丧者。购买授权产物的受访斲丧者年纪主要会集在25-30岁，占比为44.2%；其次是19-24岁，占比27.6%。

　　2021年，受访斲丧者整年购买授权产物频率主要会集在2-3次以及4-6次，占比分说为47.5%以及32.5%。

　　2021年授权产物受访斲丧者运用的社交媒体平台排名前三名为：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分说作为以即将通信、喜爱社交、短视频主导的生态系统，在IP授权产物的信息宣告、转达及斲丧者互动方面具备差距化劣势。

　　59.7%的受访斲丧者呈现，2022年的斲丧被迫是比2021年在授权产物上支出更多金额，受访斲丧者在削减授权产物的支出被迫方面呈部份回升趋势。

　　新产物、新投资不断泛起，不断发现新的斲丧需要，让中国经济的新动能愈加澎湃。年度授权商品批发额以及年度授权金规模快捷削减，品牌授权市场精力涌动；中国（含港澳台）原创IP占比扩充；更多的被授权商进入市场；青年（18-25岁）对于IP内容的负责以及抉择相对于加倍宽绰，是国潮、动漫、影综等IP的主要指标群体；中青年（26-40岁）是老牌典型IP、文博艺术等品类的主要受众，斲丧占比普及。高下同欲者胜，乘势而进者慧。中国品牌授权行业是痴呆爆发的立异工业，是底细十足的立异工业。

　　2022年，中国授权行业将在服务以及融入新发展名目上展现新作为，彰显“中国发现”能耐，以立异方式以及方式增长文化工业以及实体经济相互赋能，在适应国内斲丧降级趋势、增长实物斲丧提质降级、作育斲丧新削减点、更好知足国夷易近日益削减的幽美生涯需要等方面，以全景式的名目以及视线，从更大的空间发现潜在机缘，共创千帆竞发、万象更新的行业新图景。