“她经济”浪潮之下，“患上女夷易近心患上天下”的营销样玩道理人造谁都懂，女生节的儿美营销价格随之也水涨船高。

在这样一个光阴节点，除了搞打折匆匆销，起女在价格上鼓舞斲丧者外，性颜各大品牌正试验运用种种营销伎俩与斲丧者告竣激情上的热门共识。

这就要求品牌方逐步转变以前的流量脑子营销模式，妨碍更多针对于特定指标群体的风气精众营销，经由更精准的中国场景抉择出更高端、更与品牌立室的女性用户，从而实现营销功能最大化。营销样玩

往年女生节时期，美图推出主题营销IP“女性颜究所”，图开与品牌方通力配合，起女买通从线上到线下“排汇——沉浸——友好度——购买感动”的转达链路，既辅助斲丧者表白了特色以及态度，又让品牌收获了满满的好感度，在往年的女生节营销大潮中的呈现堪称亮眼。

美图“女性颜究所”助力品牌营销

2018年，美图建树了未来10年的两大中间策略偏差——美以及社交。2019年，因循该策略，美图整合美图APP产物矩阵及低劣内容资源，聚焦更多社交场景，推出“女性颜究所”主题营销IP，打造品牌营销主题季。

在互联网时期，内容营销以及精众营销未必是一场乐成的品牌营销行动中的两大严主因素。

内容营销为甚么紧张，在于这种营销方式能激悦耳心。

以前，品牌在向斲丧者转达信息时，并未深入清晰斲丧者真正需要的是甚么，而是每一每一以自我为中间，把品牌觉患上“斲丧者会兴致”的工具给他们。在营销的历程中，也多数不体贴这样的方式是否会被斲丧者负责以及认同。

而内容营销并不谋求短期内不理性的行动改动，而是理性的、偏差临时的内容教训，好的内容则在于内容眼前有一个或者数个好的故事，用故事去建树与斲丧者的共识以及关连，最后，内容营销可辅助品牌达到“脑子向导”的脚色，扎实地普及斲丧者对于品牌的忠实度以及黏度。

毋庸置疑，人们更重大被有共识的品牌所排汇，甚至削减购买。美图推出的全新IP“女性颜究所”便是旨在辅助品牌与斲丧者产生共识。

美图愿望经由“女性颜究所”赋能女性多元美，监禁美的正能量。第一季愿望季的主题“定格美一步”，意在鼓舞女性抛开世俗的目力，不受情景的解放，恭敬内心享受卓越“美”一步。

接下来，“女性颜究所”将在接下来的激情季、收获季、感德季推出区别主题的行动，不断传递女性自身的实力，让更多人去清晰女性多元化的美，领略区别生涯方式所带来的魅力。

而另一方面，美图一贯长于的精众营销，则让这种价格不雅的转达愈加功能。

当初，拆穿困绕全天下15亿自力配置装备部署，月活泼用户超过3.5亿的美图，毋庸置疑正处于流量盈利期。再加之83%的女性用户，70%的22岁以上的年轻用户，47%的沿海发达区域用户，让美图成为女性价格不雅营销的精准阵地。

低劣内容，再加之“女性颜究所”在光阴以及空间上能愈加精准地把握受众详情以及斲丧者需要，在美图营销生态上找到品牌与斲丧者的适宜点就变患上唾手可患上。

线上走心短片引起共识

那末详尽聚焦于这次女生节行动，美图到底是怎么样做的？

线上方面，美图借重3月女生节节点，经由一则短片以及数个相干话题，在秀秀社区、微博发声，引起外界对于女性价格的再次思考。

这则短片收尾就提出了现今女性在社会生涯中面临的种种压力，十分着实。短片中的女西崽私有长相平凡的行动女生，有兴致cosplay的漫画奼女，有为了事业不患上不舍弃陪孩子光阴的职场妈妈。

而她们的压力在于，“怕站在最前面的自己成为合照的炮灰”，“怕自己的天下融入不到他们的天下”，“怕照片中的我不是他们构想的样子”。

这些事实成果的抛出使患上片子的前半全副略显压抑，不外最终她们仍是抉择了刚劲做自己。先后的转折形貌出了女性的焦虑，很重大就能引起共识。而“去定格你的生涯吧，留住光阴，留住色调，留住妄图，留住你所有的愿望”的口号又标明了短片对于女性谋求自我价格的反对于，有形之中降职了其品牌好感度。

紧接着，美图秀秀、美拍中的女生节定制AR贴纸上线。以ABC的专属AR贴纸为例，首先是部份色调玄色，对于女性的机械印象标签以弹幕的方式飞过，攻击困绕头像。揭示“张手撕裂标签”，用户张手触发蓝光撕裂标签，并向周围炸开。布景色调酿成ABC玄色布景，叠加一层潮酷滤镜，即可天生海报。

这样炫酷的动态成果以及海报很重大让斲丧者产生分享行动，进而组成更大畛域的声量转达。

线下主题展“玩”美联动

3月7日-10日行动期内，随着《定格美一步——女性愿望主题摄影展》在线下睁开，这次营销事件残缺走向热潮。

该摄影展分为漂亮都市、潮酷玩家、玄色光阴、质感棚拍、文艺片子、可爱奼女六大主题互动体验展区，尽可能为退出的每一位不雅众都能提供适宜自己气焰与喜爱的游玩体验。

如在梵蜜琳漂亮都市展区内，斲丧者可能在复旧红的困绕下，沉浸式体味梵蜜琳女王气息的拥抱。从而让每一个女性都监禁出心中的女王能量，突破光阴桎梏解放，留住所有幽美。

每一个展馆内还各环抱一个主题，分说展出6幅作品。这些作品，或者是人像特拍，或者是旅途见闻，或者是自己的愿望日志……每一幅作品前面都有着一个个陈腐的摄影师以及他们各自的故事。这36幅来自美图秀秀用户拍摄的各有气焰、各自卓越的摄影作品，也正是中国女性十年意见醒觉，追赶自我本真的最佳写照。

此外，该行动还跨界携手当红女明星于文文、董璇、王媛可展现女性的多元美。美妆博主“丁大王”、lifestyle母婴博主“olivia花”，则到现场为粉丝们分享了她们的“美”一步卓越。

十年积淀，美图依靠美图秀秀、美拍等运用组成为了良性愿望的内容生态，内容矩阵带来的效益也远远高于单打独斗，而在日后这个阶段，顶部流量以及低劣IP的价格更是显而易见，“女性颜究所”的横空诞生即是出于这样的思考。

未来，美图将在“美以及社交”策略的教训下，不断向社交进化，不光要帮用户发现美，更要让用户分享美，塑造用户价格以及商业价格双高的变现系统。而“女性颜究所”这样的IP，无疑会让美图的转型之路愈加顺畅。