​“感应像在艺术馆看展。花西杭州”

“快来，线下下旗歇业这里满墙百子柜，全天适应摄影打卡！舰店”

“既能买到兴致的丨探彩妆，又能学习中国传统文化。花西杭州”

……

12月15日，线下下旗歇业在花西子首家线下全天下旗舰店——杭州西湖隐园内，全天陆续听到了良多斲丧者这样的舰店评估。而这一天，丨探正是花西杭州其历经两年多的筹备，半个月的线下下旗歇业“特邀用户封测期”后的正式歇业。

据悉，全天该旗舰店总面积达1000㎡，舰店座落于西湖边的丨探纯朴品商圈湖滨88 ，距西湖不到百米，毗连苹果旗舰店、LV旗舰店等 。

因其独具西方艺术雅韵且立异时尚的空间特色，花西子隐园被驰名中国园林钻研学者曹林娣传授称为“首家运用中国园林造景手法妄想的美妆店”、被中国美术学院杭间传授称为“首个艺术馆式的美妆批发空间”。

正式歇业前夜，C2CC传媒X新妆脱离了湖滨名品街，作为特邀用户，提前妨碍了探店。作为国风彩妆的后行者，花西子全天下旗舰店若何将西方文化妨碍传承与立异，又是若何始终如一、详尽入微地将产物体验落地呢？

01

不光是一家线下店

而是首个美妆体验艺术馆

“咱们愿望为用户提供更多价格，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验。”花西子西方美学与空间立异中间负责人向C2CC传媒X新妆资讯介绍，“以是咱们不光是开一家线下店，咱们愿望让用户体味到，这是一家美妆体验艺术馆。”

一、“百花厅”，复现“取方寻花”制妆体验

店内最吸睛的即是入门处，极具视觉攻击的大型艺术装置区——“百花厅”。它由一整面墙的“干花百子柜”与一个大型的“花卉精髓萃取艺术装置”组成。

百子柜，是指中药店内寄存药材的柜子。“未来，百子柜中会部署十多种干花，并依据季节定期替换。”花西子文化教学员介绍道。这些艺术装置并非只是“艺术”，百子柜代表的是花西子的花养成份，萃取装置代表的是花西子的今世美妆科技。

启百子柜，制百花妆。中国妆品自古考究以花养妆，历代妆品常由医师开方所制，故转达下良多养颜古方。花西子传承花养文化，以中医百子柜为灵感，为斲丧者复现“取方寻花”制妆体验。

二、候月窗、弄影屏，软性艺术气氛感拉满

软性的艺术气氛，简直贯通全店。

好比，极具西方艺术感的外立面“花影壁”与外墙轩窗“候月窗”。

在这些位置，斲丧者急躁排队摄影是一种打卡常态。其中，置身候月窗里，便有种一秒入画的西方美感。

店内2楼有个“AR打卡区”，叫“弄影屏”。未来，主顾在这里经由手机扫码进入AR挨次后，可看到一幅良多虚景花卉，人坐在这里，拍进去的照片有一种虚实散漫的低级美感，更有一种科技与文化艺术散漫的特意感。

同在2楼的西子雅集，则可能达到3面环墙的沉浸式光影体验 。可能说，沉浸式五感体验在软性的艺术气氛中患上到了实现。

三、“西湖限度系列”全天下首发、线下独售

家喻户晓，为斲丧者提供定制化妄想，是近些年来美妆行业发展的趋势。花西子很特意，为谋求给斲丧者带来定制化的艺术感美妆体验，定制化美妆产物、定制化装容、定制化香氛......

在一楼拾花台（批发区），特意部署花西子“西湖限度系列”。花西子以杭州西湖景色为灵感，将湖光山色融入花养妆品，打造内外兼修的西湖系列限度彩妆，包罗：玉女桃花轻蜜粉（玉养款 香粉盒版）、玉女桃花蚕丝蜜粉饼（玉养版）、四象失调贴肤粉底液、同心锁口红等。

同时，还以西方传统香方为灵感，萃取人造花植精髓，将杭州西湖各景的空间气息与意境融入香调之中，打造一景一香的西湖系列限度版香氛。好比以断桥残雪、柳浪闻莺取名的花凝西方流韵香露、扩香精油、香膏等产物。

据清晰，每一款西湖限度系列产物都有与其景点命名相响应的详情包装。

当初，西湖限度系列仅于线下门店售卖，其中香氛系列产物则仅限于试用体验，尚未开售。

为了让斲丧者更好地体味到西方文化与美学，花西子隐园，除了提供美妆产物体验，还能提供多维度的定制化服务，以及更沉浸式的五感体验。

比喻位于2楼的“琢英坊”，便是其中一处产物定制区，斲丧者可能从容抉择全副产物的特色化定征服务，彷佛心锁刻字。而在香氛定制区“香远境”，使命职员可能依据用户的脸色调制“七情香”。

此外，还可为用户定制特意而有艺术感的24节气中国妆容；甚至可能预约高定艺术品级此外同心锁口红与蜜粉饼，其由花丝镶嵌工艺巨匠袁长君以黄金花丝工艺手工打造。

四、高定/沙龙区承载定期艺术展

在彩妆中间营业的根基上，花西子除了在隐园提供一些香氛、珠宝、甚至于高定艺术品的定征服务外，尚有定期的艺术展出行动，以充实斲丧者的文化体验，充实西方生涯方式的外延与外延。

花西子隐园配置了特意的艺术高定区“吉光涧”，当初展出了一全副由中国典型传统工艺打造的艺术品，如中国工艺美术巨匠的“黄金花丝蜜粉饼”、“黄金花丝同心锁口红”、“百虫图鼻烟壶”、“红金斑犀皮漆小号圆盒”等。

“西子雅集”则是花西子隐园特意妄想打造的一处沙龙区，可能承载一些高端沙龙行动。

“咱们愿望在这个店里有一些留白，有一些灵便的空间，定期为用户机关一些艺术展出行动，同时也是为中国青年艺术家以及非遗艺术家的作品提供更好的展现空间，这是一种多方受益的模式。” 花西子西方美学与空间立异中间负责人在负责C2CC传媒X新妆采访时呈现。

花西子隐园不光俘获了斲丧者的芳心，也取患了美学专家的兴致。中国美术学院的杭间传授，表彰这家店为“人文艺术、时尚审美与商业空间散漫的圭表尺度”、“首个艺术馆式美妆批发空间”。

02

中国园林是品牌基因？

打造“隐园七隐十三景”

候月、听雨、种花、探幽，

弄妆、调香、琢器、弄影；

始于大隐于市的西方哲学，

承于中国园林的造景美学；

这是一座古今双生、上庭下院的西方花园。

花西子隐园的另一个特色以及走光，是将中国园林的“韵味”、以及“今世隐士哲学”融入线下空间，对于中国园林美学理念与造景手法妨碍了先锋性表白，赋传统予时尚。

着实，“中国园林”不断都是花西子的品牌基因之一。

果然资料呈现，花西子的独创人花满天，风物园林业余诞生，其对于中国园林的文化与美学有很深的清晰；而花西子的品牌抽象中，也不乏中国园林的元素：其品牌图标是中国园林的轩窗形态之一，其品牌之花“并蒂莲（莲花）”也是园林中的水生花卉之一。

“中国园林，不止是花西子隐园的空间灵感，更是花西子隐园的文化理念与生涯美学的源头。”曹林娣传授看护C2CC传媒X新妆，“据我所知，从立意构想到细节解决，周全借鉴中国园林的美学脑子以及造景手法，来妨碍商业空间的妄想的（美妆店），隐园是第一家。”

作为文化顾问，曹传授退出了花西子隐园对于中国园林方面的部份共创。

一、为甚么叫“西湖隐园”？

花西子线下首家全天下旗舰店，为甚么叫“西湖隐园”？

“其着实中国历史中，修园林的人，每一每一是文人；修筑园林大多都为了更详尽地隐居，将园林作为心灵休憩的场域。尽管是‘隐’，却是一种从容、恬淡、详尽的生涯态度。”曹传授介绍道。“中国园林的生涯，是由‘身隐’到‘心隐’，由‘隐于园’，到‘娱于园’、‘悟于园’。花西子打造的也是让游赏者‘娱于园’、‘悟于园’，发现自我。”

花西子西方美学与空间立异中间负责人分享道：“咱们愿望在凋敝与人造的西湖边，为用户提供一处‘大隐约于市’的西方花园。咱们有一句诗：上庭下院大隐于市，淡妆浓抹从容由心。”

“在花西子隐园，可能发现良多对于中国园林文化美学的运用与巧思。这是对于中国园林的致敬与立异。”曹传授说。依据“隐”的理念与中国园林文化，花西子精心打造了“隐园七隐十三景”。

据清晰，“七隐”是指空间中七种潜在的主要内容，“十三景”则为店内13处空间区域 。

二、“造景手法之隐”

在空间分区以及造园理念上，花西子隐园借鉴了传统园林中的 “内庭外院”，蜕变为“上庭下院”。

下院 ，是一楼更黯淡而凋敝的空间，更概况是批发空间与试妆区域；上庭，是二楼更神秘而清静的空间，是用户与品牌更深度互动的空间，提供的主若是艺术展出、定制化体验等，更响应“隐园”这个称说。

在景不雅妄想上，潜在着中国园林“一步一景”的特色。花西子隐园对于每一个区域都融入巧思，最终让店内空间泛起出疏密有致、移步换景的成果，这也是主顾觉患上“每一处都是打卡点”的原因。

同时，花西子隐园也借鉴了良多中国园林的造景手法，如障景、框景、对于景、藏景等。

“好比中间的‘花影壁’”作为‘序景’，运用了中国园林构景符号，接管了障景以及借景两大手法；‘候月窗’接管了框景手法；二楼‘弄影屏’，运用洞窗造型、光影等虚实之景，这在某种意思上，接管的是借景手法；‘临花窗+汉白玉曲径’则运用了对于景手法。”花西子文化教学员介绍说。

三、“一景一诗之隐”

正所谓“所有景语皆情语”，花西子还为每一个空间区域，都给予了一句诗句。“云破月来花弄影，愿逐天光留照卿”，“弄影屏”化用了诗句“云破月来花弄影，愿逐月华流照君。”

最适应等人的窗“候月窗”，响应的诗句为“窗前与谁候？月白风清卿”，等风、等月、等你，让期待自身就成为一件幽美的事；再如“留雨檐”的诗句为“留患上长檐听雨落，且作心声与卿说”，配合空间里雨滴的声音，让听雨成为一种浪漫的回顾。

“中国考究含蓄之美，咱们并不愿望只是重大地把园林元素搬运到店里，而是愿望做到‘形隐神现’。” 花西子西方美学与空间立异中间负责人进一步呈现，“咱们愿望在空间中融入中国园林的今世隐士哲学，让用户在游园的时候，去探究、去感悟，去发现自我。”

曹传授如是评估：“景有尽而意无穷，这是一种很低级的西方式浪漫。”

四、“西方礼仪之隐”

除了空间上对于西方文化与美学的传承与赋新，花西子也愿望在礼仪招待上赋传统予时尚，打造特意的今世西方礼仪。

据悉，花西子为此请来了一个“西方礼仪顾问天团”，精心拟订了“花西子今世四仪九礼”——由清华大学贾玺增传授负责名目负责人，与清华大学中国礼学钻研中间姚刚教师、CCTV“诗画中国”礼仪教训高静教师、湖南卫视“幽美光阴研习社”礼仪教训许威教师配合拟订实现，并由花西子业余礼仪团队负责演绎与转化。

据贾玺增传授介绍，为了兼顾严正详尽与友好调以及，这套今世西方礼仪的拟订不光考据了《周礼》、《礼记》、《仪礼》等文籍，也做了良多今世礼仪的钻研；同时还思考了历史元素、夷易近族元素与盛行时尚元素。”

花西子特意的西方礼仪中最有代表性的是揖礼 。“花西子揖礼”，是从胸前向外平推手行礼，是同伙之间罕用的礼仪，表谦厚之态度，但无尊卑之分，考究不俯不仰不卑不亢，很适宜花西子同伙式的、平等友好的“西方待客之道”。

03

坚守临时主义

向天下转达西方美学以及文化

据清晰，花西子线下首店开在西湖边，是无意为之。

“2017年，花西子降生于杭州西子湖畔，其名字中的‘西子’同样来自于西湖。”花西子隐园负责人说，“2022年首家线下旗舰店，抉择在杭州西湖，是对于西湖的致敬，也是对于初心的顽强。”

在当初线下商业市场宽泛低迷的经济情景下，花西子却抉择开一家1000㎡的大型旗舰店，这种逆市的抉择，一度让良多行业人士感应费解。

花西子隐园负责人对于此作出批注，“花西子的抉择跟市场冷暖没无关连。开店的中间指标，在于是否经由这家旗舰店，为花西子用户提供愈加极致的服务，为用户发现更大的、临时的价格；并向用户泛起一个更特意更残缺的花西子，向众人传递品牌倡导的西方美妆系统，转达西方美学以及文化。”

着实，花西子倡导并践行的西方美妆系统，西方美妆研发、美学以及文化，亦是其可能逐步解脱“网红”气质，蜕酿成由用户口碑积攒“品牌”抽象，真正做到回归用户价格，并在以前短短五年光阴里愿望为国货彩妆头部品牌的底层逻辑。

据悉，2021年花西子GMV就突破54亿元 。2022年1-8月，花西子在天猫彩妆品牌排行榜临时位居前三。另据飞瓜数据呈现，在抖音电商美妆畛域，花西子在往年1-8月稳居榜首。

往年双11天猫彩妆TOP10榜单中，花西子较去年回升了4位，超过圣罗兰、雅诗兰黛等国内大牌，乐成登顶，创下3.5亿元的功勋。其中，往年天猫双11预售日，花西子25万盒定妆新品“玉容纱粉饼”在李佳琦直播间即将售罄，成为双11的爆款单品。

新品为甚么可能强势出圈？仍是患上益于花西子对于中国文化符号、西方特色原资料、传统手工艺以及传统色调以及西方科技研发的综合运用，并由此构建的一套产物立异研发系统。

家喻户晓，花西子最先成名的是定妆散粉，而往年双11推出的新品“玉容纱粉饼”，便是将立异复刻的养颜古方“玉容散配方”经由今世工艺立异削减到粉饼中。这种产物立异理念在口红产物研发中也有呈现：陶瓷口红复刻了定窑白瓷工艺，接管真正的陶瓷材质，口红色号则源自红釉瓷色，削减了陶土色调。

尽管，于花西子而言，产物只是载体。花西子独创人曾经说过，“愿望在其中融入中国传统的文化元素，以及咱们对于明天的思考，把花西子作育成咱们这一代人特有的文化符号，向全天上来泛起西方的妆容以及文化。”

记者手记： 连结临时主义的花西子，并未受外界大情景影响，而是依据自己的节奏，沉下心，慢下来专研产物。同时，逆势推出首家线下店，分心不断打磨一个叫“旗舰店”的产物，把体验当产物去打磨、迭代，经由一点一滴的文化浸透，将西方文化以及美学落地，植入到斲丧者的心智。这是探寻完花西子首家线下全天下旗舰店后，给咱们最深的印象。

当下，万物互联的时期，有有限多的场景期待发掘，有无穷的用户体验需要迭代。在美妆行业，花西子在产物体验以及文化落地的发掘上，达到了鲜有的行业高度。而这也不失为国货美妆品牌打造差距化相助力、从外乡走向天下，并向天下展现中国品牌态度以及价格的又一废物。