咱们正迎来千禧一代——这个时期未来的西崽，同时也是清晰千禧中坚的斲丧主力。在葡萄酒行业中，代及他们更掀起了一阵属于他们自己的三个维度风潮。那末对于千禧一代以及他们葡萄酒的清晰千禧斲丧习性，你都清晰些甚么呢？美国的代及葡萄酒行业发展曾经相对于美满，千禧一代的三个维度葡萄酒饮用习性也加倍成熟，因此本文将以他们为品评辩说工具，清晰千禧从3个维度为你解读千禧一代以及他们痛爱的代及葡萄酒。

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1. 千禧一代与其余年纪阶层斲丧者的区别

　　首先，咱们先来清晰千禧一代的界说。千禧一代，是指在20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）日后达到成年年纪的一代人。这代人的愿望随同着互联网、挪移电话以及智能手机的崛起。这象征着，他们随时能获取少许需要的信息；而他们的前一代，主要担当搜查与发掘信息的责任。因此，到了千禧一代，他们曾经进入“信息爆炸”时期，主要担当起整理与核实信息的职责。另一方面，他们与亲友友好友之间的互动往来加倍频仍，这点对于葡萄酒的营销影响颇大。

　　千禧一代对于葡萄酒的意见与后人有很大差距。在他们的事实生涯中，葡萄酒是到处可见的商品，家里、餐厅、酒吧、利便店中到处有葡萄酒的存在，片子大屏幕以及电视中，它们也充当“主角”。葡萄酒于他们而言是同样平凡生涯必须品的一全副。

　　因为他们可能打仗到少许的信息，葡萄酒对于他们而言不是甚么怪异的饮品。这就给更内行的葡萄酒商家提供了一个绝佳的机缘，更懂酒的商家能为他们提供更业余低劣的信息，辅助他们筛选过滤掉无用的信息，在信息的茫茫大海中为他们指路导航，而当斲丧者将这些信息与同伙们分享时，酒商们的影响力就患上到了进一步扩充。

　　2. 千禧一代真正想要甚么

　　第一，他们愿望自己能自学葡萄酒，做到真正懂酒。尽管葡萄酒如今到处可见，已经不像当初那末“高屋建瓴”、被“贵族化”，年轻人们对于区别种类的葡萄酒的风韵特色有了进一步清晰，清晰了葡萄酒的产区眼前所潜在的典型气焰特色，对于葡萄酒的配餐也有了开始意见，可是他们依然抱有十分勤学的心，渴想经由清晰更多来做出更理智的抉择，不驯服，以自身的饮酒享受为登程点。

　　第二，这些千禧一代兴致更适用、更贴近生涯的信息，万万不要给他们贯注灌输一大堆事实常识。这些年轻一代的斲丧者尽管对于葡萄酒有博学多闻，但并不想呈现出自己的内行，他们更重视自身的感官享受。假如你形貌一款酒“带有一丝覆盆子的气息”，他们有些人会真的误觉患上其中是否削减了覆盆子汁。确凿，内行人的“相同辞汇”对于内行人来说具备未必的误导性，着实此处他们只是想表白一种偏别致活泼而非成熟的红色瓜果风韵。以是在跟这些千禧一代的斲丧者相同的时候，万万切记不要用一些所谓的“术语”去跟他们替换，这样反而会给他们削减清晰拦阻，造成求知。

　　在制作酒款的背标的时候，选用的形貌辞汇也尽可能从斲丧者的角度登程，好比多提及实际配餐的倡导，“这款琼浆适量与披萨、意大利面食、烤肉与辛辣食物搭配，在看露天片子时备上一瓶，能带给你分庭抗礼的享受！”给他们建树一个斲丧情境，这样会更能鼓舞他们的购买欲，因为他们清晰地知道这瓶酒应该在甚么场合饮用。

　　第三，他们依附坚贞的信息源头。因此，葡萄酒行业的商家们需要做到业余、着实，建树起权威，经由未必渠道为斲丧者提供坚贞信息与商品，从而赢打斲丧者的置信。

第四，他们想要能不便快捷地获取信息。因此，如今商家都在运用手机挪移端网页、APP等抢占市场，保障斲丧者能在手机上一点，就能放松购物。惟独他们在你的官网勾留，或者进入APP页面，就象征着他们的购买被迫曾经比照清晰，是实用的潜在客户。

　　3. 若何开辟这一市场

　　当初比照热门的谜底是：社交媒体。但也有人指出，依附社交媒体这一招，探遍千禧一代的“天下”，只是表象。最紧张的不是在于社交媒体的信息转达功能，而是在于其具备分享的互动功能。换而言之，紧张是在于精确化定位潜在客户，并让他们退出进来。

　　据审核，78%的美国千禧一代的选购意见都源头于他们同伙的推荐。同伙分享是他们获取葡萄酒信息的第一渠道，他们抉择信赖同伙的推荐，而不是在搜查引擎上查找“哪一款酒最适应配牛排”。当要买酒时，他们会抉择向意见的一两个懂酒的熟世间接谋求意见，因为他们置信自己的同伙。

因此，这里提供了一种更具时期性的营销方式的机缘，不要试取运用社交媒体对于每一个斲丧者妨碍教训以及扶引，而应该以及真正对于葡萄酒感喜爱的千禧一代们取患上分割，妨碍实用的跟进相同，这便是今世种种“博主经济”的思路。当这一全副的年轻人意见到了你的品牌，他们就会在自己的“同伙圈”中妨碍转达，这种“转达”的实用性与乐成率会比“扫地式”更高。尽管，第一步便是应该跟那些真正兴致饮酒的群体建树优异的分割，为他们提供低劣的常识服务与产物，他们将是你最佳的“代言人”。

　　鼓舞退出以及互动

　　千禧一代们渴想对于话。你的产物文案上是否有能间接链接到商品信息的二维码？底下是否留有留言品评栏？是否有能清晰更多的超链接？是否有“分享”这个按钮？

　　他们兴致故事

　　这些千禧一代，跟其余所有的斲丧者相同，都市被货架上琳琅满目而且高度同质化的商品干扰。找出你的这款产物的特意之处，给他们陈说能引起他们共识的故事，可能与酒款包装、酒庄以及产物等方面相干，这样更能激发他们购买的愿望。（文/Julie）