2018年的万圣节，美图旗下的相机美妆相机聘用了火箭奼女10一、明星化装师，圣节数码手机联手博士伦一起定制了全天下9个时尚圣地——伦敦、营销东京、场彩首尔、妆的中国巴黎、狂欢米兰、风气纽约、美妆莫斯科、相机香港、圣节数码手机柏林的营销精选万圣妆容。在万圣节这天，场彩不光美妆相机的妆的中国万圣妆容在社交平台上刷屏，美图旗下的狂欢美图秀秀、美颜相机app在各大运用商铺的榜单上均泛起了区别水平的回升。

品牌的借重年年都有，受众操劳之下，大多由借重酿成为了尬蹭。都是借重万圣节化装主题而做的营销推广，美妆相机的万圣节营销不光不因重复而显患上为难无趣，反而越来越火，后劲十足呢？

一、借重营销的素质是只做品牌最长于的事

美图为甚么要做万圣节妆容的借重营销？着实这以及美图在智能试妆以及抽象打点畛域的技术劣势以及市场劣势有很大的关连。

自2008年宣告美图秀秀以来，美图的app在抽象打点畛域不断都是占有着相对于争先位置，全天下月活泼用户超过3.5亿。凭仗着图像解决畛域的多年深耕，美图旗下的美妆相机app推出了智能伪造试妆，这个功能一经推出就赶快取患了用户的冷落招待，在迎来YSL、兰蔻、Dior、雅诗兰黛、纪梵希、阿玛尼、NARS、MAKE UP FOR EVER等少许的国内一线的美妆品牌入驻相助之后，美妆相机以及时尚妆容曾经成为了一个强分割关连的名词。

如美妆相机这样可能给用户以间接试妆体验以及产物精准推荐的app，它以及用户的分割细密度会比电商平台更近一步，美妆相机以万圣节妆容的主题切入以及美妆相机平凡解决人们智能试妆的场景简直是无缝过渡，赶快可见的试妆成果与在电商平台高下单收货再试的体验比照，人造更受用户兴致。

借重营销的素质着实便是美妆相机这样，既是借外界的势，让节日、概况情景、概况对于手的一些特色成为自己的助力，同样也是借自己的势，发挥自己的短处，做品牌最长于的畛域。做万圣节妆容的借重美妆相性可能发挥自己的短处，品牌的同样平凡积淀、影响力又可能在这样的一次一次的借重转达中不断加深。

若是抉择其余弱分割关连场景的主题借重营销呢？美妆相机就必须以产物去调整适应新的角度，不光可能酿成为了尬蹭，还会削弱平凡积攒的标签印象，让定位变患上迷糊不清。

二、借重明星的素质是只做对于品牌实用的事

在美妆相机的每一次万圣节营销之中，咱们都可能看到明星退出的身影。这些明星都有一个配合点：有着年轻、特色、孤高的公共印象，这以及美妆相机的用户群画像可能说是适宜颇为。

美图的营销对于相助明星有着一套并不以流量为决定性因素的筛选规范，只以及与用户群高度适宜的明星相助，只做对于品牌实用的相助。

明星是市场营销行动中最罕用的借重伎俩，明星流量不断被视作品牌营销的春药，不吃数据不美不雅，一旦吃上一次享受到了快感，就再也不会想戒掉。而美图在面临这个抉择难题时的做法之中，咱们会找到借重明星的精确伎俩：只引入对于自己实用的明星流量，只做对于品牌无意思的借重。

三、借重乐成的根基原因在于竭尽起劲

美图的万圣节曾经是一个美图公司在动用全副实力在增长的全天下化的营销主题行动。而对于其余的品牌而言万圣节只是同样平凡性的、不患上不做的老例性的营销选题，根基就不须要，也不会需要动用公司的全副实力来竭尽起劲。

美图如今已经再也不是一个重大的具备图像优化功能的工具，早已经成为了一个聚合种种抽象服务的一个大平台，这个平台曾经有了数亿的活泼用户，那末在这样的平台在竭尽起劲做一个以及妆容无关的营销的时候，会给市场带来甚么样的改动呢？

2017年的美图万圣节，MAC联手

2018年的美图万圣节，博士伦联手

2019年的美图万圣节，曾经具备了成为彩妆双十一晚会的可能。