【建材网】12月1日，面目一新管道行业领头羊中国联塑宣告品牌策略降级，索菲塑齐LOGO焕新降级。亚联

索菲亚、体面联塑齐“面目一新”，真比张体面真比里子紧张吗？

（图片源头：乐居财经，面目一新侵删）

11月30日，索菲塑齐索菲亚宣告新LOGO并官宣品牌定位为“衣柜|整家定制”。亚联

两大师居品牌先后官宣“面目一新”，体面相近些年尾，真比张这一行动对于品牌发展是面目一新好是坏？替换先后的两个LOGO没太大差距事实换的意思在哪？品牌不降职产物实力反而在抽象上大做文章事实有何意思？

接下来小编想以及大师分享一下，体面以及里子对于家居品牌来说，索菲塑齐事实孰轻孰重。亚联

“面目一新”

改的体面是偏差，换的真比张是抽象

家居品牌替换LOGO放在全部行业曾经不是甚么别致事了，早在年初甚至年前就有良多头部品牌宣告替换品牌抽象，欧派、大人造家居等均对于品牌门面妨碍迭代降级。

品牌更正LOGO抽象，就彷佛人们为了爱美去整容，指标性是极强的且机缘与惊险并存，若是“整”的好了，外在抽象部份降职，不光是人气清晰削减，未来所履历的人生轨迹也会残缺偏离原线。但若是“手术”失败，所需要负责的也是难以负责的，被人厌弃、为人诟病......分说走向的是两个极其，可能说，品牌替换LOGO绝 对于是“刚劲者的游戏”。

小米：磨去棱角并“不重大”

3月，在小米的宣告会上雷军宣告了散漫国内妄想师原研哉所退出的新LOGO妄想图，并正式确认运用新LOGO。

（图片源头：极智实力，侵删）

此LOGO一出便引起了网友的宽泛品评辩说，良多人说，新旧比力残缺看不出差距，仅仅只是从直角酿成为了圆角，三年的妄想，就这？小米被所谓的巨匠骗了，这根基不变换。但无论在外人眼中若何，对于小米来说，这波“惹是生非”甚至胜于宽泛造势，200万的资金投入换来的回流品评辩说收益远不止200万。

雷军对于LOGO的替换也做出了总体见识：“换logo只能小改，看起来是重大的由方变圆，但字体、间距、色号等方面都发生了变换。”

在企业方面看来，小米做到了营销利润的新突 破，算是焕新LOGO的一匹黑马，但在网友眼中这又是另一幅画面了：是炒作仍是着实发生？小米作为甲方对于LOGO妄想的要求使人存疑。

概况是审美妄想，概况是营销新方式，无论里子是何寄义，但从这件事可能看出，替换LOGO是一把双刃剑，带来宽泛品评辩说与巨量流量的同时，行动正反两面的声音也可能会对于品牌的措施过合成析，形废品牌抽象下滑。

国美：换LOGO“真悲痛”

1月12日，具备34年电器批发商历史的国美不光宣告LOGO大改，甚至更名“真悲痛”。

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国美不断被动于家电产物的线下批发，而随着电商的突起发展，为了适合时期的发展以及市场需要，国美抉择“更名换姓”“面目一新”着实有依有据。

“更名换姓”——偏差清晰

音讯宣告之初，良多人不清晰为甚么新旧LOGO残缺不相干，甚至连名字都变了，这不是划一于把前多少十年打下的根基都扔掉了吗？并否则，从GOME到真悲痛，不美不雅出其想转达的意思，而且传递的品牌理念也更清晰，那便是让人“购物真悲痛”。

有网友呈现：改为为了一个残缺没听说过的名字，甚至有点像卖成 人用品的，这不是即是要重头来过吗？

对于这番疑难，小编觉患上，首先国美具备多少十年的线下家电批发履历，从物资并非那末富裕的时候就曾经在做线下门店的张扬了，是公共广为熟知的卖场品牌，在公共间的影响力、驰名度丝毫不亚于“格力空调”、“海尔冰箱”之类的老品 牌代言词，走入千家万户的公共根基让国美有实力有勇气去做残缺刷新；其次是更正后的新 称说重大直白，在用户转达上更重大使斲丧者记住，且“小白虎”的抽象保存了国美吉祥物的特色，着实至关于是捆绑了国美与真悲痛“两个品牌”，新抽象排汇新斲丧者，旧抽象保留老用户。

“面目一新”——抽象建树

电商圈动物园又增新角，猫（阿里巴巴）、狗（京东）、狮子（苏宁）、河马（盒马鲜生）、考拉（网易）......国美的白虎入局，势必成为“王中王”的定夺易见。

新LOGO主色系由强势的红色转为怪异魅惑的紫色，其中便包罗着一层寄义：紫色代表高 贵，是王 者的色调。这一说法源于“古罗马帝国蒂尔人罕用的紫色染料仅供穿著，而染成衣物类似绯红色，亦甚受当时君主所好”，且在基督教中紫色代表胆识与勇气。正好包罗的意思与“消逝的白虎”有着极强的分割关连性，白虎又泛起，紫气东来的寄义显而易见。

正是经由“真悲痛”向用户传递品牌的理念，以LOGO展现品牌的抽象及宏图展望，小小的LOGO包罗的内容却并良多。

综上，不美不雅出，小米与国美两大品 牌替换LOGO的配合点是品牌发展妄想的需要，而区别点在于，一个将重点放在了外部营销打造上，一个将重心放在品牌中间经营上。很清晰的是，两者在替换LOGO方面做了有小有大两种截然相同的改动，皆是经由对于LOGO的更正向斲丧者传递一种信息，一种排汇斲丧者的信息——那便是品牌自身的经营理念。

“一棵树上不两片相同的叶子”

经营理念的转达更紧张

咱们每一每一讲斯宾诺莎的一句话：“一棵树上不两片相同的叶子。”

品牌的经营理念十分紧张，但在一个市场内不两片相同的“叶子”，LOGO是品牌抽象的直不雅代言人，也是品牌经营理念的直不雅传递者，两者存在平等关连，也可能称它们为外在以及外在的相互关连，而在市场呈现中，外在的转达显患上加倍紧张。

外在的转达需要外在作为前言去传递，良多时候惟独出彩的外在能耐清晰的传递出外在的寄义。

看看下面这张图，你会首先想到甚么？

(图片源头：索菲亚官网，侵删）

万万不要被帅哥冲昏了脑子哦，品牌抽象代言人邓伦的泛起响应了文案中的“颜值”这个紧张词，是否一个元素就曾经将品牌想转达的其中一个点表白分明了呢？另一个标红的元素也清晰的向咱们转达了本次降级LOGO的中间因素，那便是“整家”。

2021是整装发展的元年，良多定制家居品牌纷纭向整装转型，作为定制家居迈向整装的后行者，索菲亚将整装与品牌抽象融会，抢跑整装赛道，让人更能清晰地看出其做好整装的定夺。

总结：

家居品牌不断减速发展牟策，LOGO作为产物、品牌至关紧张的对于外抽象代表，挂在面上的事物不容轻忽，而LOGO的中情意思是品牌独创理念的传递，蕴于内中的工具更不容玷污，在未必水平上可能说，紧张的不是体面或者里子，两者相辅相成，将内中的事物完 美的呈如今表象上，那才是紧张的。